作者：Nancy，PANews
一羣憨態可掬的企鵝，正悄然改變加密世界的文化敘事。剛剛過去的週末，多個知名加密項目不約而同地將自己的 X 頭像更換爲胖企鵝。這看似一場有趣的社交聯動，是對 Pudgy Penguins 長期主義精神與品牌建設戰略的集體認同。而這隻胖企鵝也正推動着加密草根實驗加速邁向主流文化。
胖企鵝再度刷屏加密朋友圈， 小圖片「重生」有何祕訣？
近期，Pudgy Penguins 卻在主流加密圈層中掀起一股頭像熱潮，包括 Coinbase、OpenSea、VanEck、MoonPay、OKX 和 Jupiter 等行業重量級玩家，陸續將 X 平臺官方頭像統一更換爲 Pudgy Penguins 二創形象。
其實，這並非 Pudgy Penguins 首次迎來集體「換頭」潮 。早在 2024 年 12 月末，在 Pudgy Penguins 完成面向社區的大規模空投後，OpenSea、Solana 聯合創始人 Toly、Binance.US 等率先將頭像更換爲胖企鵝。
隨後 2025 年 4 月 26 日，正值世界企鵝日之際，Pudgy Penguins 官方發佈紀念海報，多家知名機構同步響應，包括 VanEck、Uniswap Labs、Phantom、Moonshot、Gemini 與 Helius 等陸續發佈與胖企鵝相關頭像。
加密項目紛紛換頭像背後，並非源自 Pudgy Penguins 創始人的影響力加持，也不單純是因爲胖企鵝可愛討喜的視覺風格，而是對背後建設性敘事與長期主義文化，以及加密精英創業崛起的支持和認可，不少加密領域的創始人均是胖企鵝 NFT 的持有者。
要知道，在 NFT 市場最炙手可熱的階段，將頭像換成藍籌 NFT，成了加密玩家標榜身份、彰顯品味、劃定圈層的社交儀式。比如 BAYC 便是最典型的例子，它不僅是資產，更成爲炫耀性社交資本，其爆紅更多源於投機資本對稀缺資產的追捧。然而，隨着 NFT 市場情緒冷卻、投機資本退潮，昔日滿屏的藍籌頭像也被悄然撤下，NFT 甚至被打上投資失敗的負面標籤。
相比大多「有錢就能上桌」的小圖片最終走向低迷，胖企鵝商業轉型的成功，關鍵在於其清晰的戰略規劃、強大的運營能力與敘事構建力。自 2022 年 NFT 走熊以來，Pudgy Penguins 並未被市場情緒吞沒，反而依託其獨特的可愛企鵝形象，積極展開 IP 授權和商業落地，向外界講述了一個關於品牌構建、文化運營與長期主義的鮮活故事。
這一切的背後，是擁有遠見卓識和豐富資源的核心操盤者 Luca Netz，他的品牌管理和運營方式更符合傳統市場的審美，這很大程度上區別於許多 NFT 項目創始人的圈內思維。
從 Pudgy Penguins 與沃爾瑪、亞馬遜、Target 和 Walgreens 等合作推出或出售實體玩具系列，並在銷量擊敗迪士尼、變形金剛等傳統強 IP，到聯手好萊塢頂級經紀公司 WME 和兒童圖書出版商 Random House Kids 等合作，持續拓展衍生內容，再到開發 Pudgy Party 和 Pengu Clash 等產品，Pudgy Penguins 通過高辨識度的審美語言，結合線下玩具、電商、社交內容、IP 授權等方式，打造品牌構建的長線週期，並積極向主流文化滲透。
不僅如此，他們甚至通過 TikTok 和 Instagram 等主流平臺製造病毒式傳播，以及登陸蘇富比拍賣、在紐約時代廣場展出以及現實活動等方式，大幅提升品牌曝光度和公衆認知度。這樣的多維度營銷和傳播策略，幫助 Pudgy Penguins 不斷擴大全球影響力，活躍受衆規模也快速增長至數百萬級別。根據 Pudgy Penguins CEO Luca Netz 披露，截至 2025 年 7 月，胖企鵝的全球觀衆數量已達 8740 萬，預計年底將接近或超過 1 億日的目標，顯示出顯著的增長潛力。
也正是 Pudgy Penguins 這種 Web2 式的精英企業運營風格，打破了外界對 NFT 乃至整個加密市場投機至上的刻板印象，向傳統世界展示了 Web3 品牌的真實價值和延展能力，讓越來越多的傳統機構願意爲胖企鵝「買單」。當然，對於投資者來說，Pudgy Penguins 的敘事路徑不僅帶來價格上的投資門檻，更考驗對趨勢的感知力、商業模式的洞察力以及生態發展的判斷力。
不只是敲鐘，借 VanEck 和 ETF 打開主流金融大門
Pudgy Penguins 的品牌想象力，不只停留在 IP 敘事打造。試想一下，一隻原本只活躍於加密社羣、以可愛形象出圈的企鵝，竟然出現在了傳統金融市場的舞臺，這樣的場景卻真實地發生在 Pudgy Penguins 身上。背後推動這場跨界破圈的，是老牌投資管理公司 VanEck。
早在 2024 年 6 月，VanEck 出人意料地將社媒頭像更換爲 Pudgy Penguins，並公開表示「老闆覺得太可愛，不換 PFP 不行。」這不僅是一場輕鬆幽默的文化互動，更預示着傳統金融巨頭正在主動擁抱原生加密原生 IP。
之後，VanEck 不僅在其 2024 年面世的以太坊 ETF 宣傳片中使用胖企鵝形象，更在不久前推出 DAPP ETF 產品時攜手 Pudgy Penguins 登上納斯達克，共同敲響開市鍾，這也是 Web3 原生 IP 首次登陸全球資本市場的舞臺，爲 Pudgy Penguins 帶來空前的品牌曝光，也象徵着其正式獲得金融界的身份認證。
VanEck 之所以力挺 Pudgy Penguins，似乎是品牌採取借勢宣傳的戰略。在納斯達克的敲鐘儀式宣發上，VanEck 在官網、LinkedIn、TikTok 等面向傳統投資者和主流媒體的平臺上，以相對中性和客觀的語氣介紹了此次活動，強調其加密佈局。然而，在加密社區活躍的 X 平臺上，VanEck 並未明確突出此次敲鐘的具體內容以及其他生態項目。而 Pudgy Penguins 本身的宣傳團隊則在 X 平臺大張旗鼓地發佈相關消息，吸引加密社區的廣泛討論。
對於這波胖企鵝換頭像熱度，VanEck Web3 主管 Matt Bartlett 進一步解釋稱，人們在意的是文化，而非歷史。CryptoPunks 擁有無可置疑的歷史地位，但它們天生帶有一種「孤傲」的氣質，難以與品牌實現內容共建或協同傳播。BAYC 雖曾佔據文化高地，但從始至終都帶着某種距離感，更像是一件被炫耀的藏品，而非一個真正可以代表用戶身份的文化符號。而 Pudgy Penguins 則不同，它們可愛、友善、具備 MEME 潛力，天然適合被傳播。對於品牌、兒童以及更廣泛的主流受衆都足夠友好，同時又保持了 Web3 原生的精神內核。他們不是爲了「酷」而存在，而是努力做到「惹人喜愛」。這種文化是可以被分享、被模仿、被參與的。它通過表情包、玩具、語言和故事等形態傳播，激發大衆參與。正因如此，越來越多企業願意圍繞 Pudgy 打造內容、認同其價值，主動加入這一文化敘事中。Matt Bartlett 認爲，僅有歷史價值，不足以維繫當下的影響力。真正推動品牌和社區持續演化的，是文化的感染力與共鳴感。現在 Pudgy Penguins 正在定義一種新的文化氛圍。
更具突破性的，是 Pudgy Penguins 向金融產品進階的路徑正在打開。根據公開消息，當前 Cboe BZX Exchange 已爲 Canary PENGU ETF 向美國 SEC 提交 19b-4 申請文件，並開啓爲期約 21 天的公共評論期，該 ETF 產品將直接持有 Pudgy Penguins 生態資產（包括 PENGU 代幣 / NFT）。若後續順利通過審查，PENGU 將成爲首個直接持有 MEME 或 NFT 的美國 ETF 產品，逐步走入主流投資組合的核心配置標的。
當前，Pudgy Penguins 的市場情緒已被帶動，其生態也應聲上漲。其中，Pudgy Penguins NFT 地板價達 14.19 ETH，創下近半年新高；代幣 PENGU 價格觸及 0.03 美元，過去 30 天漲幅達到 192.7%，距離歷史新高並不遙遠。
總的來說，從頭像小圖片，到文化消費品牌，再到金融資產標的，Pudgy Penguins 的逆襲故事，不僅將自身打造爲可商業化、社交化甚至金融化的視覺資產，更開啓一場屬於加密精英文化的階段性勝利。
