作者：Nancy，PANews
一羣憨態可掬的企鵝，正悄然改變加密世界的文化敘事。剛剛過去的週末，多個知名加密項目不約而同地將自己的X頭像更換爲胖企鵝。這看似一場有趣的社交聯動，是對Pudgy Penguins長期主義精神與品牌建設戰略的集體認同。而這隻胖企鵝也正推動着加密草根實驗加速邁向主流文化。
胖企鵝再度刷屏加密朋友圈， 小圖片“重生”有何祕訣？
近期，Pudgy Penguins卻在主流加密圈層中掀起一股頭像熱潮，包括Coinbase、OpenSea、VanEck、MoonPay、OKX和Jupiter等行業重量級玩家，陸續將X平臺官方頭像統一更換爲Pudgy Penguins二創形象。
其實，這並非Pudgy Penguins首次迎來集體“換頭”潮 。早在2024年12月末，在Pudgy Penguins完成面向社區的大規模空投後，OpenSea、Solana聯合創始人Toly、Binance.US等率先將頭像更換爲胖企鵝。
隨後2025年4月26日，正值世界企鵝日之際，Pudgy Penguins官方發佈紀念海報，多家知名機構同步響應，包括VanEck、Uniswap Labs、Phantom、Moonshot、Gemini與Helius等陸續發佈與胖企鵝相關頭像。
加密項目紛紛換頭像背後，並非源自Pudgy Penguins創始人的影響力加持，也不單純是因爲胖企鵝可愛討喜的視覺風格，而是對背後建設性敘事與長期主義文化，以及加密精英創業崛起的支持和認可，不少加密領域的創始人均是胖企鵝NFT的持有者。
要知道，在NFT市場最炙手可熱的階段，將頭像換成藍籌NFT，成了加密玩家標榜身份、彰顯品味、劃定圈層的社交儀式。比如BAYC便是最典型的例子，它不僅是資產，更成爲炫耀性社交資本，其爆紅更多源於投機資本對稀缺資產的追捧。然而，隨着NFT市場情緒冷卻、投機資本退潮，昔日滿屏的藍籌頭像也被悄然撤下，NFT甚至被打上投資失敗的負面標籤。
相比大多“有錢就能上桌”的小圖片最終走向低迷，胖企鵝商業轉型的成功，關鍵在於其清晰的戰略規劃、強大的運營能力與敘事構建力。自2022年NFT走熊以來，Pudgy Penguins並未被市場情緒吞沒，反而依託其獨特的可愛企鵝形象，積極展開IP授權和商業落地，向外界講述了一個關於品牌構建、文化運營與長期主義的鮮活故事。
這一切的背後，是擁有遠見卓識和豐富資源的核心操盤者Luca Netz，他的品牌管理和運營方式更符合傳統市場的審美，這很大程度上區別於許多NFT項目創始人的圈內思維。
從Pudgy Penguins與沃爾瑪、亞馬遜、Target 和Walgreens等合作推出或出售實體玩具系列，並在銷量擊敗迪士尼、變形金剛等傳統強IP，到聯手好萊塢頂級經紀公司WME和兒童圖書出版商Random House Kids等合作，持續拓展衍生內容，再到開發Pudgy Party和Pengu Clash等產品，Pudgy Penguins通過高辨識度的審美語言，結合線下玩具、電商、社交內容、IP授權等方式，打造品牌構建的長線週期，並積極向主流文化滲透。
不僅如此，他們甚至通過TikTok和Instagram等主流平臺製造病毒式傳播，以及登陸蘇富比拍賣、在紐約時代廣場展出以及現實活動等方式，大幅提升品牌曝光度和公衆認知度。這樣的多維度營銷和傳播策略，幫助Pudgy Penguins不斷擴大全球影響力，活躍受衆規模也快速增長至數百萬級別。根據Pudgy Penguins CEO Luca Netz披露，截至2025年7月，胖企鵝的全球觀衆數量已達8740萬，預計年底將接近或超過1億日的目標，顯示出顯著的增長潛力。
也正是Pudgy Penguins這種Web2式的精英企業運營風格，打破了外界對NFT乃至整個加密市場投機至上的刻板印象，向傳統世界展示了Web3品牌的真實價值和延展能力，讓越來越多的傳統機構願意爲胖企鵝“買單”。當然，對於投資者來說，Pudgy Penguins的敘事路徑不僅帶來價格上的投資門檻，更考驗對趨勢的感知力、商業模式的洞察力以及生態發展的判斷力。
不只是敲鐘，借VanEck和ETF打開主流金融大門
Pudgy Penguins的品牌想象力，不只停留在IP敘事打造。試想一下，一隻原本只活躍於加密社羣、以可愛形象出圈的企鵝，竟然出現在了傳統金融市場的舞臺，這樣的場景卻真實地發生在Pudgy Penguins身上。背後推動這場跨界破圈的，是老牌投資管理公司VanEck。
早在2024年6月，VanEck出人意料地將社媒頭像更換爲Pudgy Penguins，並公開表示“老闆覺得太可愛，不換PFP不行。”這不僅是一場輕鬆幽默的文化互動，更預示着傳統金融巨頭正在主動擁抱原生加密原生IP。
之後，VanEck不僅在其2024年面世的以太坊ETF宣傳片中使用胖企鵝形象，更在不久前推出DAPP ETF產品時攜手Pudgy Penguins登上納斯達克，共同敲響開市鍾，這也是Web3原生IP首次登陸全球資本市場的舞臺，爲Pudgy Penguins帶來空前的品牌曝光，也象徵着其正式獲得金融界的身份認證。
VanEck之所以力挺Pudgy Penguins，似乎是品牌採取借勢宣傳的戰略。在納斯達克的敲鐘儀式宣發上，VanEck在官網、LinkedIn、TikTok等面向傳統投資者和主流媒體的平臺上，以相對中性和客觀的語氣介紹了此次活動，強調其加密佈局。然而，在加密社區活躍的X平臺上，VanEck並未明確突出此次敲鐘的具體內容以及其他生態項目。而Pudgy Penguins本身的宣傳團隊則在X平臺大張旗鼓地發佈相關消息，吸引加密社區的廣泛討論。
對於這波胖企鵝換頭像熱度，VanEck Web3主管Matt Bartlett進一步解釋稱，人們在意的是文化，而非歷史。CryptoPunks擁有無可置疑的歷史地位，但它們天生帶有一種“孤傲”的氣質，難以與品牌實現內容共建或協同傳播。BAYC雖曾佔據文化高地，但從始至終都帶着某種距離感，更像是一件被炫耀的藏品，而非一個真正可以代表用戶身份的文化符號。而Pudgy Penguins則不同，它們可愛、友善、具備MEME潛力，天然適合被傳播。對於品牌、兒童以及更廣泛的主流受衆都足夠友好，同時又保持了Web3原生的精神內核。他們不是爲了“酷”而存在，而是努力做到“惹人喜愛”。這種文化是可以被分享、被模仿、被參與的。它通過表情包、玩具、語言和故事等形態傳播，激發大衆參與。正因如此，越來越多企業願意圍繞Pudgy打造內容、認同其價值，主動加入這一文化敘事中。Matt Bartlett認爲，僅有歷史價值，不足以維繫當下的影響力。真正推動品牌和社區持續演化的，是文化的感染力與共鳴感。現在Pudgy Penguins正在定義一種新的文化氛圍。
更具突破性的，是Pudgy Penguins向金融產品進階的路徑正在打開。根據公開消息，當前Cboe BZX Exchange已爲Canary PENGU ETF向美國SEC提交19b-4申請文件，並開啓爲期約21天的公共評論期，該ETF產品將直接持有Pudgy Penguins生態資產（包括PENGU代幣/NFT）。若後續順利通過審查，PENGU將成爲首個直接持有MEME或NFT的美國ETF產品，逐步走入主流投資組合的核心配置標的。
當前，Pudgy Penguins的市場情緒已被帶動，其生態也應聲上漲。其中，Pudgy Penguins NFT地板價達14.19 ETH，創下近半年新高；代幣PENGU價格觸及0.03美元，過去30天漲幅達到192.7%，距離歷史新高並不遙遠。
總的來說，從頭像小圖片，到文化消費品牌，再到金融資產標的，Pudgy Penguins的逆襲故事，不僅將自身打造爲可商業化、社交化甚至金融化的視覺資產，更開啓一場屬於加密精英文化的階段性勝利。
