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单个钱包获客成本 Cost Per Wallet CPW

发达市场：像美国和西欧这样的发达市场，在牛市阶段往往能提供更可预测的 CPW，但弹性也很大。一季度，美国的 CPW 保持在 5.87 美元的水平，但随着三季度市场情绪转变，成本飙升近 4 倍，达到 22.81 美元。西欧也呈现类似模式，且波动更为剧烈，从 1.18 美元飙升 27 倍至 32.79 美元。虽然这些市场在牛市期间能提供规模和质量，但当市场情绪转为熊市时，成本会显著增加，使得它们在市场低迷期的可持续性降低。

新兴市场：呈现出不同的风险回报状况。在有利条件下，它们的 CPW 极低，但成本波动可能极为剧烈。例如，拉美地区在一季度的 CPW 低至近乎免费的 0.56 美元，但到了三季度，成本却暴涨 60 倍，达到 34.38 美元，这反映了当地突然出现的流动性限制和需求变化。东欧地区的涨幅更为惊人，CPW 从 0.21 美元飙升 99 倍至 20.79 美元，表明当市场状况恶化时，成本可能急剧上升。


东南亚地区：在各个市场周期中表现最为稳健，CPW 的波动幅度在 5 倍以内，从一季度的 3.73 美元到三季度的 16.61 美元。这种稳定性表明，当地的市场因素、采用曲线或广告商需求可能营造出一个更可预测的环境，使其成为那些希望在不同宏观条件下保持成本稳定的品牌极具吸引力的地区，尤其对于那些希望测试产品使用情况而不受市场周期影响的项目而言。