Em 26 de junho, Elon Musk anunciou que hashtags não serão mais permitidas em anúncios no X, a plataforma anteriormente conhecida como Twitter. A decisão, descrita por Musk como uma ação para eliminar o que ele chama de um "pesadelo estético", entrará em vigor a partir de amanhã. Embora possa parecer uma atualização cosmética, essa mudança repentina pode ter consequências sérias, particularmente para a indústria de criptomoedas.
Como relatado por várias publicações importantes de tecnologia e criptomoedas, a proibição impactou muito como as campanhas de criptomoedas se desenrolam no X, um espaço que muitos projetos do Web3 consideram seu território. Por anos, as hashtags foram uma ferramenta importante de visibilidade para anunciantes de criptomoedas completando airdrops, presales ou eventos comunitários sensíveis ao tempo. E agora, com um único movimento executivo rápido, essa camada estratégica foi retirada do tabuleiro.
As hashtags nunca foram apenas ruído social. Elas foram um incubador para descobribilidade e engajamento no mundo acelerado do marketing Web3. A indústria de criptomoedas é construída sobre tendências, e as hashtags são as palavras da viralidade digital. Sair das hashtags das campanhas pagas não apenas limita o alcance, mas também muda a forma como as marcas de criptomoedas conversam com os públicos.
Como a proibição de hashtags vai remodelar a publicidade de criptomoedas no X
As hashtags eram uma das maneiras mais fáceis e produtivas de obter exposição no X. No contexto do marketing de criptomoedas, elas foram úteis para os projetos aproveitarem as ondas de tópicos oportunos, se inserirem em experiências culturais e capturarem o momento que acompanhava lançamentos ou anúncios críticos. Sem hashtags, os anunciantes perdem um componente vital que conseguia vincular anúncios à atenção em tempo real.
Isso apresenta um grande desafio para projetos em estágios iniciais, onde a visibilidade de alto volume será necessária em escala. Moedas meme, lançamentos de NFT e novas cadeias Layer-2 que dependiam fortemente de tweets promovidos com hashtags como #Presale ou #ETH para entrar em pesquisas ou feeds em tendência agora estarão efetivamente desconectadas. O que isso significa é que a descobribilidade depende muito mais de algoritmos que não têm garantias.
Para os profissionais de marketing, o impacto será imediato. Estruturas de campanha com chamadas baseadas em hashtags precisarão ser completamente alteradas. As métricas de desempenho evoluirão, ao remover as impressões geradas pela descobribilidade baseada em pesquisa. Em vez de simplesmente poder se juntar a uma conversa em tendência, os anunciantes agora precisarão criar conversas completamente novas, sem tração.
Por que campanhas de airdrop e presale são as mais afetadas
Projetos de criptomoedas costumam usar explosões de marketing curtas e de alta intensidade para promover airdrops e presales. As hashtags ajudaram a amplificar a urgência, permitindo que os usuários encontrassem campanhas relevantes instantaneamente. Removê-las de postagens promovidas é como cortar o oxigênio de um fogo, o alcance diminui significativamente.
Um tweet de airdrop sem uma hashtag ainda pode ser veiculado como um anúncio, mas não aparecerá para usuários que estão ativamente procurando por conteúdo relacionado a airdrop. Esse tipo de visibilidade perdida pode custar a um projeto milhares de novas carteiras ou registros de usuários em apenas algumas horas. O mesmo vale para presales, que dependem fortemente do engajamento cronometrado. Estes são momentos em que o FOMO é real, e as hashtags ajudaram a alimentá-lo.
Até mesmo eventos de criptomoedas, de AMAs online a contagens regressivas de lançamento de tokens, serão impactados. Muitas campanhas usaram hashtags para unificar a mensagem em diferentes regiões e públicos. Agora, a menos que a postagem se torne viral organicamente ou seja ecoada por influenciadores, a mensagem corre o risco de se perder na avalanche de conteúdo.
A publicidade institucional no X pode ver uma degradação da experiência do usuário
Essa decisão não afeta apenas projetos em nível comunitário. Empresas maiores e players institucionais envolvidos na adoção institucional podem se ver enfrentando novas fricções em como anunciam. Para as instituições, a execução limpa da campanha e o desempenho rastreável são fundamentais, e as hashtags faziam parte dessa arquitetura.
Sua ausência também pode impactar a experiência do usuário. As hashtags permitiam que os usuários filtrassem, explorassem e navegassem pelos anúncios com contexto. Sem elas, a plataforma se sente mais rígida e menos interativa. Usuários familiarizados com criptomoedas muitas vezes dependem de hashtags para identificar campanhas legítimas, especialmente em um espaço repleto de golpes. Remover essa camada elimina uma forma de confiança social.
Além disso, instituições que construíram ferramentas de automação ou rastreamento de campanhas em torno da análise de hashtags agora enfrentam reformas profundas no backend. Não se trata apenas de remover um símbolo, mas de reengenharia de um fluxo de trabalho. E isso adiciona tanto complexidade quanto custo.
Isso pode ser uma mudança estratégica na forma como o X enxerga a qualidade dos anúncios.
A escolha de Elon Musk reflete uma visão mais profunda para o X, que parece priorizar o minimalismo e a clareza visual em vez de conteúdo baseado em tendências. Aos olhos de Musk, as hashtags podem poluir a estética de uma plataforma que visa elegância e sofisticação. No entanto, essa ambição colide com a maneira como grande parte da cultura de criptomoedas realmente opera.
A plataforma tem sido há muito tempo o coração dos anúncios, debates e atualizações do Web3. A movimentação de Musk pode levar os profissionais de marketing a se voltarem para uma narrativa mais visual, uma redação mais limpa e estratégias de plataforma mais amplas. Se as hashtags desaparecerem, a pressão agora está na qualidade do conteúdo, parcerias com influenciadores e narrativas envolventes.
Os anunciantes de criptomoedas precisarão ser mais criativos. O conteúdo orgânico se torna ainda mais importante. As marcas precisarão criar postagens que capturem a atenção sem depender de atalhos de descobribilidade. O jogo agora se inclina para a narrativa, não para a marcação.
Para onde os profissionais de marketing de criptomoedas vão a partir daqui
O futuro imediato da publicidade de criptomoedas no X parece mais desafiador. Os profissionais de marketing devem se adaptar a um mundo onde o engajamento não será impulsionado por tendências, mas pelo desempenho do conteúdo independente. Há uma abertura para pensadores criativos, mas uma lacuna para aqueles que confiaram demais na estrutura e no sistema.
Os projetos podem começar a investir mais em plataformas externas onde as hashtags ainda funcionam, como Reddit, YouTube e Telegram, ou depender mais de influenciadores que podem usar hashtags em conteúdo orgânico, amplificando essa alcance. E à medida que as campanhas mudam, também mudarão as ferramentas de medição, à medida que as antigas métricas ligadas à viralidade de hashtags perdem relevância.
Na visão mais ampla, isso pode ser um ponto de virada. Musk está empurrando o X em direção a uma nova forma de publicidade digital, mais limpa, mais nítida e, sem dúvida, menos flexível. As marcas de criptomoedas agora devem escolher se vão se conformar, se adaptar ou criar novos canais totalmente.
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