A Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA) está propondo designar o Google com "status de mercado estratégico" (SMS) sob a nova Lei de Mercados Digitais, Concorrência e Consumidores de 2024, em uma tentativa de conter seu domínio na busca online e na publicidade de busca.

De acordo com a Autoridade de Concorrência e Mercados, o Google poderia ser obrigado a implementar novas medidas de "classificação justa" em seus resultados de busca e dar aos editores mais controle sobre como utiliza seu conteúdo, incluindo na saída gerada por inteligência artificial.

A CMA justificou a concessão ao Google do "status de mercado estratégico" — um rótulo introduzido sob novas leis de mercado digital este ano — devido à sua posição dominante em busca e publicidade de busca, o que exigiria que o gigante da tecnologia seguisse várias dessas regras de conduta.

CMA dá os primeiros passos para melhorar a concorrência nos serviços de busca no Reino Unido.

Propusemos designar o Google com status de mercado estratégico sob o novo Regime de Concorrência de Mercados Digitais. https://t.co/hla7I5b56K

— Autoridade de Concorrência e Mercados (@CMAgovUK) 24 de junho de 2025

O regulador acusa o Google de usar seu poder de mercado para sufocar a concorrência

Uma decisão final é esperada até outubro, após uma consulta pública. No entanto, não parece que o Google esteja disposto a deixar o ataque passar.

A empresa de motores de busca rotulou as propostas como "amplas e desfocadas", chegando a afirmar que elas poderiam ameaçar o acesso do Reino Unido aos seus mais recentes produtos e serviços.

O gigante da Big Tech foi uma das primeiras empresas a ser alvo de novas leis digitais rigorosas, que exigem que empresas com um impacto desproporcional em certos mercados digitais sejam concedidas o rótulo SMS e submetidas a regras específicas.

A investigação da CMA, que começou em janeiro, tem tentado determinar se a posição do Google na busca e na publicidade está "gerando bons resultados" para pessoas e empresas no Reino Unido.

Constatou-se que o domínio do Google na verdade torna o custo da publicidade de busca "mais alto do que o esperado" em um mercado mais competitivo.

A CEO da CMA, Sarah Cardell, admite que o motor de busca do Google trouxe benefícios significativos; no entanto, o regulador vê oportunidades para tornar o mercado mais competitivo e inovador.

Outras propostas-chave que a CMA está considerando incluem: requisitos sobre como classifica seus resultados de busca e para que os parceiros de distribuição do Google, que incluem a Apple, ofereçam "telas de escolha" que poderiam ajudar as pessoas a mudar mais facilmente entre os provedores de busca, em vez de serem oferecidos o motor de busca mais utilizado do mundo por padrão.

O diretor sênior de competição do Google, Oliver Bethell, chamou o escopo das considerações da CMA de amplo e desfocado, com uma variedade de intervenções sendo consideradas.

De acordo com ele, "regulamentações punitivas" poderiam alterar a rapidez com que o Google lança novos produtos no Reino Unido e, em última análise, se tornar um obstáculo ao crescimento.

Google luta para evitar multas antitruste da UE

A proposta de aplicação da CMA faz comparações com a Lei de Mercados Digitais (DMA) da UE, que impôs regras mais rigorosas e multas pesadas ao gigante dos motores de busca por razões semelhantes.

Alguns meses atrás, a Comissão Europeia acusou o Google de favorecer seus próprios serviços em detrimento dos concorrentes em violação da Lei de Mercados Digitais (DMA). Em resposta a isso, o Google propôs mais mudanças em seus resultados de busca para destacar melhor os rivais.

Sob a nova proposta, um serviço de busca vertical (VSS) selecionado com base em critérios objetivos e não discriminatórios teria sua própria caixa no topo da página de busca com o mesmo formato, informações e recursos que o do Google.

A caixa conteria três links diretos escolhidos pelo VSS, para hotéis, companhias aéreas, restaurantes e transporte, enquanto outros VSS, que são motores de busca especializados dentro do Google, seriam classificados abaixo, mas sem uma caixa, a menos que os usuários cliquem neles.

"Não concordamos com a posição das conclusões preliminares da (Comissão), mas, em uma base sem prejuízo, queremos encontrar uma solução viável para resolver os procedimentos atuais," diz o documento enviado pelo Google e pela Comissão aos rivais.

As propostas para ajustar a exibição dos resultados de busca foram consideradas insuficientes pelos concorrentes. A abordagem da CMA é descrita como mais direcionada do que a da UE, embora preocupações permaneçam sobre a eficácia da aplicação e a capacidade do Google de se adaptar sem perda significativa de participação de mercado.

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