Les actions d’Apple (NASDAQ:AAPL) ont chuté vendredi après que le géant technologique a demandé à certains de ses fournisseurs de réduire la production de composants destinés aux modèles iPhone 18 Pro et Pro Max récemment lancés, a rapporté vendredi Nikkei Asia, citant plusieurs sources au fait du dossier.
Le géant technologique se montrerait plus prudent en matière de livraisons depuis début septembre, les commandes de composants pour octobre ayant été réduites de 15 à 20 % par rapport aux prévisions initiales, a rapporté Nikkei.
Les actions d’Apple ont reculé de 2,3 % dans les premiers échanges aux États-Unis, à 9 h 48 ET (13 h 48 GMT).
Ces réductions interviennent dans un contexte de demande du marché plus faible que prévu pour la nouvelle gamme d’iPhone, alors que la flambée des prix des puces mémoire et des composants a entraîné des hausses de prix et freiné la demande des consommateurs, selon un article du Nikkei.
Mais, selon l’article du Nikkei, la faiblesse de la demande de composants pourrait aussi s’expliquer par un changement du calendrier de lancement de la série 18 par Apple : l’entreprise lancerait d’abord la gamme haut de gamme — les 18 Pro, Pro Max et iPhone Duo — en septembre.
L’entreprise lancera l’iPhone 18 de base et une version améliorée de l’iPhone Air au début de 2027. Le modèle de base de l’iPhone a gagné en popularité l’an dernier avec la gamme iPhone 17 et pourrait contribuer à accroître les ventes de l’entreprise.
L’article du Nikkei a néanmoins mis en lumière les difficultés croissantes auxquelles sont confrontées les entreprises d’électronique grand public, qui peinent à faire face à la hausse des coûts des composants.
L’offre mondiale de mémoire et de produits électroniques a été fortement comprimée par la demande exceptionnelle du secteur de l’intelligence artificielle. De récents commentaires de Micron, grand fabricant de puces mémoire, laissent entendre que cette situation tendue devrait perdurer bien avant dans l’année 2027.
Par conséquent, Apple a demandé à certains fournisseurs de réduire les commandes de pièces destinées aux iPhone 18 Pro et iPhone 18 Pro Max, selon Reuters, qui cite Nikkei Asia.
Ces réductions surviennent alors que la gamme iPhone 18 Pro affiche des prix plus élevés que ses prédécesseurs. L’iPhone 18 Pro est proposé à partir de 1 199 $, et l’iPhone 18 Pro Max à partir de 1 299 $, soit 100 $ de plus chacun que les modèles de l’année précédente, après l’événement automnal d’Apple le mois dernier.
Bien qu’Apple ait dévoilé la gamme iPhone 18 lors d’un événement à New York le 9 septembre, l’entreprise n’a pas commercialisé de modèle iPhone 18 standard et devrait en présenter un au printemps.
Les réductions de commandes interviennent alors qu’Apple se prépare à lancer son premier appareil pliable, l’iPhone Duo, dont la commercialisation est prévue le 23 octobre au prix d’entrée de 1 999 $, après l’ouverture des précommandes le 16 octobre. Le lancement du Duo est également le premier lancement majeur de produit sous la direction du PDG John Ternus, qui a pris ses fonctions le 1er septembre.
Wall Street évalue l’incidence des prix plus élevés de la gamme automnale d’Apple face à la hausse des coûts de la mémoire. La semaine dernière, Morgan Stanley a maintenu une recommandation équivalant à « achat » sur l’action Apple, tout en abaissant son objectif de cours à 355 $ par action. La banque a indiqué que des prix de vente des derniers iPhone inférieurs aux attentes, conjugués à des coûts de mémoire plus élevés, compensaient en grande partie les légères hausses des estimations de chiffre d’affaires, laissant ses prévisions de bénéfice par action pour les exercices 2027 et 2028 globalement inchangées.
Depuis août, Wall Street s’interroge sur la capacité d’Apple à maintenir des prix de vente moyens plus élevés. À cette date, Jefferies avait abaissé sa recommandation sur l’action Apple à « sous-performance », citant des vérifications de la chaîne d’approvisionnement qui laissaient entendre que l’entreprise avait annulé un projet d’iPhone entièrement en verre en raison de faibles rendements de production. L’analyste Edison Lee considérait cet appareil comme un moyen essentiel d’augmenter les prix de vente moyens de toute la gamme de produits.
Ainsi, l’action Apple s’échangeait autour de 329 $ par action début octobre, en baisse de plus de 4 % par rapport à son plus haut sur 52 semaines de 345,34 $, atteint le 22 septembre.