Les chaînes traditionnelles de bijoux en or en Chine ont continué de réduire leurs magasins franchisés au cours du premier semestre 2026, plusieurs entreprises cotées annonçant des baisses nettes de centaines d’enseignes, selon Jiemian News. Les plus importantes coupes ont concerné Chow Tai Fook, Lao Feng Xiang, Chow Tai Seng, Yuyuan et Luk Fook, et le rythme de fermeture des magasins chez Lao Feng Xiang, Chow Tai Seng, Yuyuan et Luk Fook a été plus rapide que pendant le second semestre 2025.

Jiemian News a indiqué que la tendance reflète bien plus qu’une simple faiblesse de la rentabilité des franchisés. La hausse des prix de l’or a relevé le seuil d’entrée pour la consommation de bijoux de masse et a déplacé les acheteurs vers le design et un meilleur rapport qualité-prix, ce qui réduit la prime autrefois associée aux grandes marques. À mesure que les écarts entre marques se resserrent, les franchisés réévaluent si le coût plus élevé pour rejoindre une chaîne nationale a encore du sens, et certains sont passés de marques de premier plan à des labels régionaux moins coûteux, ou à des marques qu’ils jugent plus différenciées.

L’article a indiqué que cela a également entraîné une redistribution des réseaux de franchises, plutôt qu’une sortie totale du secteur. Certains franchisés sur des marchés au niveau des comtés se sont tournés vers des marques régionales moins chères, tandis que d’autres ont changé pour des marques de sociétés cotées en 2025, en raison de la différenciation des produits. Dans le même temps, des marques telles que les pairs de Chow Tai Fook continuent, dans certains cas, à s’étendre, notamment grâce aux gammes de produits plus jeunes et à plus faible ticket de Chow Tai Fook, ainsi qu’aux propres efforts de Chow Tai Fook pour équilibrer la contraction des canaux avec des magasins en propre et le commerce électronique dans les villes de premier et deuxième rang.

Jiemian News a également noté que Zhou Liu Fu a lancé un modèle de magasin en coentreprise en octobre 2025, dans lequel la marque et des franchisés financièrement solides co-investissent dans des magasins de meilleure qualité. La société a déclaré que ce modèle vise à répartir le risque d’investissement et à encourager l’ouverture de magasins. Par ailleurs, l’article a indiqué que le récent recul des prix de l’or au cours du premier semestre 2026 a aussi pesé sur la demande de produits en or de style ancien : la marque phare Lao Pu Gold a vu sa croissance du chiffre d’affaires et des bénéfices ralentir, passant de trois chiffres sur les deux années précédentes à des taux à deux chiffres.