Una coalición de editores independientes ha presentado una queja antimonopolio ante la Comisión Europea, acusando a Google de Alphabet de abusar de su posición dominante en la búsqueda al utilizar su material para alimentar sus Resúmenes de IA sin ofrecer una opción de exclusión.
El grupo también busca una orden judicial provisional, advirtiendo que el uso continuado infligiría un daño irreversible a su audiencia y a sus ingresos. Las quejas contra Google no son únicas, ya que a principios de este año, el organismo regulador de la competencia del Reino Unido inició una investigación sobre el dominio del gigante de los motores de búsqueda en la búsqueda y la publicidad de búsqueda.
La integración de IA por parte de Google ha suscitado preocupaciones entre los editores.
Los Resúmenes de IA de Google generan automáticamente resúmenes que aparecen por encima de los enlaces de búsqueda tradicionales y se muestran en más de cien países. Desde mayo del año pasado, estos fragmentos incluso han incluido anuncios, marcando el esfuerzo más significativo de Google para integrar la IA en su servicio de búsqueda principal. Sin embargo, algunos proveedores de contenido argumentan que esta función disminuye injustamente el tráfico a sus propios sitios.
Según una presentación del 30 de junio vista por Reuters, la Alianza de Editores Independientes sostiene que la práctica de Google “malutiliza el contenido web para los Resúmenes de IA”, causando “daños significativos a los editores, incluidos pérdidas en tráfico, lectores e ingresos.”
Aseguran que la ubicación de los resúmenes de IA en la parte superior de los resultados de búsqueda desplaza a los artículos originales, desviando efectivamente a los usuarios de los propios editores.
“El servicio principal del motor de búsqueda de Google está malutilizando el contenido web para los Resúmenes de IA de Google en la Búsqueda de Google, lo que ha causado, y sigue causando, un daño significativo a los editores, incluidos los editores de noticias en forma de pérdida de tráfico, lectores y ingresos.”
– Presentación de los editores.
La queja subraya que los editores no tienen forma de detener los grandes modelos de lenguaje de Google de raspar su trabajo, pero si intentan bloquear el rastreo, también pierden su presencia en las listas de búsqueda ordinarias.
“Los editores que utilizan Google Search no tienen la opción de excluir su material de ser ingerido... sin perder su capacidad de aparecer en la página de resultados de búsqueda general de Google,” afirma.
La Alianza no está sola. El Movimiento por una Web Abierta, un colectivo de anunciantes digitales y editores, y la organización benéfica legal Foxglove con sede en el Reino Unido se han unido a la demanda, instando tanto a Bruselas como a la Autoridad de Competencia y Mercados de Londres a imponer restricciones urgentes para prevenir más daños y garantizar el acceso a las noticias.
Esto se suma al creciente conflicto entre la IA y el periodismo.
Ni la Comisión Europea ni la CMA del Reino Unido quisieron comentar sobre las presentaciones en curso. Google, por su parte, insiste en que genera “miles de millones de clics a sitios web cada día” y que sus nuevas funciones de IA ayudan a los usuarios a encontrar contenido y negocios.
Un portavoz dijo a los medios que: “Las nuevas experiencias de IA en la Búsqueda permiten a las personas hacer aún más preguntas, lo que crea nuevas oportunidades para que el contenido y las empresas sean descubiertos.”
Google también desestimó las afirmaciones sobre la caída del tráfico como basadas en “datos incompletos y sesgados”, señalando que las fluctuaciones pueden deberse a la estacionalidad, a los cambios en los intereses de los usuarios o a ajustes estándar del algoritmo.
“La realidad es que los sitios pueden ganar y perder tráfico por una variedad de razones, incluyendo la demanda estacional, los intereses de los usuarios y las actualizaciones algorítmicas regulares de la Búsqueda,” dijo el portavoz.
Rosa Curling, co-directora ejecutiva de Foxglove, advirtió que los medios de comunicación independientes enfrentan una “amenaza existencial” debido a los Resúmenes de IA.
“Por eso estamos instando a los reguladores de todo el mundo a permitir que el periodismo se excluya,” dijo Curling a Reuters.
“Por eso, con esta queja, Foxglove y nuestros socios están instando a la Comisión Europea, junto con otros reguladores de todo el mundo, a tomar una posición y permitir que el periodismo independiente se excluya.”
– Curling.
Acciones legales similares ya han sido iniciadas en los Estados Unidos, donde una empresa de tecnología educativa argumenta que los resúmenes de Google socavan la demanda de contenido original, drenando el número de visitantes y el crecimiento de suscriptores.
A medida que ambas partes se preparan para lo que podría convertirse en determinaciones antimonopolio históricas, queda por ver si Google puede seguir fortaleciendo sus innovaciones de búsqueda impulsadas por IA sin pisotear los medios de vida de los propios editores cuyo contenido alimenta sus algoritmos.
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