Los sitios de noticias de criptomonedas en toda Europa perdieron visibilidad rápidamente en los primeros tres meses de 2025 después de que entraron en vigor las reglas de MiCA. Según un informe detallado de Outset, más del 80% de los medios nativos de criptomonedas en la región vieron caer su tráfico.
Mientras MiCA apunta principalmente a proveedores de servicios de criptomonedas, no a editores, las reglas también incluyeron a los medios, especialmente aquellos que ejecutaban publicaciones patrocinadas, enlaces de afiliados o cualquier cosa remotamente promocional sin los descargos de responsabilidad adecuados.
En enero, la Autoridad Europea de Valores y Mercados (ESMA) advirtió que incluso el contenido editorial debe despojarse de menciones de inversión a menos que se tengan licencias en su lugar. Google respondió rápidamente. Las páginas sin los descargos de responsabilidad adecuados o etiquetas de jurisdicción fueron enterradas.
Los sitios fuera de la UE tampoco estaban a salvo si su contenido estaba dirigido a Europa en alemán, francés, holandés o español. Las caídas de tráfico no fueron solo algorítmicas. Las tensiones geopolíticas y la caída más amplia del mercado de criptomonedas hicieron que los golpes fueran peores.
Alemania emitió amenazas, y el tráfico colapsó de todos modos.
Alemania tenía 34 medios nativos de criptomonedas. Para febrero, 21 de ellos estaban en descenso. BaFin, el regulador del país, emitió advertencias públicas sobre la promoción 'similar a inversiones' no autorizada. Coin-Update perdió más del 51%. Krypto Magazin cayó un 45%. Cointelegraph Alemania se desplomó un 63%. Marzo no solucionó mucho: la mitad de los medios alemanes seguían cayendo.
Algunos sitios lucharon con descargos de responsabilidad y letras pequeñas legales. BitcoinBlog.de subió un 47.4% en marzo. Krypto News y Kryptozeitung también mostraron pequeños rebotes. Otros se mantuvieron abajo por el conteo. Los pocos ganadores, CryptoMonday, Blockzeit, CoinJournal DE y Crypto Valley Journal, utilizaron un etiquetado legal más fuerte y cobertura multilingüe. En total, solo 9 sitios en alemán registraron algún crecimiento en ese trimestre.
CoinJournal DE se benefició de su propiedad por parte de Investoo Group, una empresa del Reino Unido que posee un montón de sitios multilingües de criptomonedas optimizados para SEO y cumplimiento local. En 2020, Investoo agregó CoinJournal a su cartera y luego fusionó bitcoinmag.de en él. El tráfico combinado y la infraestructura legal compartida les ayudaron a mantenerse estables durante la represión.
Otras marcas anteriores de Investoo, como Kryptoszene.de, ahora independientes, aún vieron crecimiento. Probablemente pivotaron hacia contenido en alemán primero después de la separación. Blockchain Stories DE y Block-Builders.de también crecieron durante el trimestre.
Los medios franceses cayeron fuertemente mientras que solo unos pocos se recuperaron.
Francia tenía 25 medios dedicados a criptomonedas al inicio del primer trimestre. La mayoría cayó. El Blog perdió casi un 72%. Coinhouse, CryptoNews Francia y Conseils Crypto cada uno perdió alrededor del 40%. Cointelegraph Francia tuvo un bajo rendimiento a pesar de estar vinculado a Frekaz Group, que también posee Cointribune.
Cointribune se mantuvo mejor, principalmente debido a su estructura como una startup híbrida de capital de riesgo y medios bajo Frekaz. Pero no fue inmune a las penalizaciones de búsqueda. Modelos de franquicia, como la edición francesa de Cointelegraph, lucharon más: el acceso limitado al backend y la menor inversión en SEO marcaron la diferencia.
Para marzo, las cosas mejoraron un poco. Stelareum subió un 9%. Blockchain France creció un 72.64%. InvestX saltó un 60.71%. Cryptoast y Bitcoin.fr también mostraron ligeras ganancias. En total, solo cuatro medios franceses terminaron el trimestre con un crecimiento estable: ActuCrypto.info, Blockchain France, The Market Periodical e InvestX. Todos ellos se apoyaron en herramientas de cumplimiento, un lenguaje claro de riesgos y un mayor soporte de idiomas.
Los Países Bajos y Bélgica no aprobaron nuevas leyes de medios de criptomonedas, pero eso no protegió a nadie de Google. Los medios de habla holandesa recibieron fuertes golpes en febrero. De 21 sitios, más del 76% perdió tráfico. Bitcoinexchangenederland.nl fue devastado: cayó un 92.96%. Bitcoin Koers bajó más del 50%. Crypto Insiders cayó incluso sin presión regulatoria.
El mismo patrón se mantuvo en España e Italia. Los medios españoles fueron golpeados por las reglas de anuncios de finales de 2024 de la CNMV. Para febrero, el 70% había perdido tráfico. CriptoPasion cayó casi un 47%. Cointelegraph ES y la edición española de BeInCrypto perdieron alrededor del 20%. Bit2Me News fue el caso atípico, subiendo un 149.40% después de un pico en marzo. El resto se mantuvo abajo.
Italia también vio que el 70% de los medios de criptomonedas perdieron terreno. The Cryptonomist cayó un 42%. Cointelegraph Italia bajó un 46%. Solo Borsainside creció. Las asesorías tempranas de CONSOB a principios de 2025 no ayudaron, especialmente para plataformas vinculadas a influencers.
El Reino Unido ni siquiera formaba parte de MiCA, pero recibió un golpe de todos modos. La FCA comenzó a hacer cumplir sus propias reglas de anuncios de criptomonedas en enero. Se rastrearon cinco medios de criptomonedas orientados al Reino Unido. The Market Periodical y MyCryptoSpaceUK publicaron ganancias, pero fueron pequeñas: MyCryptoSpaceUK se mantuvo por debajo de 10 mil visitas mensuales. Bitcourier y Cryptouk.io no lograron recuperarse. The Crypto Adviser aumentó en marzo, un 162.18%, pero aún no pudo alcanzar las 4 mil visitas.
El primer trimestre terminó con el 81.61% de los editores nativos de criptomonedas en Europa en descenso. Enero comenzó con 26.57 millones de visitas en todos los medios. Para marzo, eran 22.22 millones. Eso es una caída del 16.37% en solo dos meses. Solo 16 medios ganaron algo de tracción, y solo la mitad de esos tuvieron un crecimiento constante mes a mes.
El tráfico en toda Europa se concentró principalmente en un puñado de sitios. BTC Echo, Crypto Insiders, Cointribune, Bitcoin Magazine, Cointelegraph ES y las versiones en holandés y alemán de Newsbit tuvieron más de 1 millón de visitas mensuales. Estos representaron el 60% de todo el tráfico de medios de criptomonedas.
Los sitios de nivel inferior, aquellos con menos de 100 mil visitas, sumaron solo el 6.24% del tráfico de la región. Los medios de nivel medio llenaron el resto. Alemania y Francia lideraron la región en audiencia. Italia y el Reino Unido tuvieron un bajo rendimiento. Bélgica se dividió entre sitios en holandés e inglés. Portugal no tuvo publicaciones nativas de criptomonedas.
Mientras tanto, los sitios financieros convencionales superaron a los medios de criptomonedas. De 46 medios más amplios, 25 ganaron tráfico. Sitios como Investing.com y Finanzen.net obtuvieron más de 100 millones de visitas en total. En Alemania, el 24% de los medios generalistas de mejor rendimiento estaban basados localmente. Los grandes jugadores de Italia, como FinanzaOnline, atrajeron millones. Los medios financieros de España también se mantuvieron.
Solo el 32% de esos medios financieros convencionales estaban constantemente en Google Discover. Sitios como boursier.com, finanzen.at y es.investing.com eran habituales. Nueve de ellos superaron 1 millón de visitas.
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