Meta Platforms ha acusado a los reguladores antimonopolio de la UE de cambiar las reglas del juego mientras trabaja para cumplir con una directiva que apunta a su modelo de negocio de pagar o consentir.
El gigante tecnológico estadounidense afirma que la Comisión Europea ha señalado injustamente su enfoque, a pesar de los esfuerzos de Meta por participar en un diálogo constructivo e implementar cambios sustanciales.
Un portavoz de Meta especuló que la variedad de opciones que ofrecen a las personas en la UE no solo cumple con las regulaciones de la UE, sino que también las supera.
Los reguladores de la UE aplican una represión más amplia contra las grandes empresas tecnológicas.
Los reguladores de la UE pueden imponer multas diarias contra Meta Platforms si determinan que los cambios que la empresa propuso a su modelo de pagar o consentir no cumplen con una orden antimonopolio emitida en abril.
La advertencia de la Comisión Europea, el organismo encargado de la competencia de la UE, llegó dos meses después de que impusiera una multa de 200 millones de euros, equivalente a 234 millones de dólares, al gigante de las redes sociales estadounidense por violar la Ley de Mercados Digitales (DMA). La legislación está diseñada para limitar la influencia de las grandes empresas tecnológicas.
Según la Comisión, el modelo original de pagar o consentir de Meta, lanzado en noviembre de 2023, infringió la DMA al depender en gran medida de datos personales para anuncios dirigidos. Aunque la empresa modificó el modelo en noviembre de 2024 para reducir el uso de datos, los reguladores aún evalúan si esos cambios son suficientes.
El modelo ofrece a los usuarios de Facebook e Instagram un servicio gratuito, siempre que acepten ser rastreados; el servicio se financia con los ingresos publicitarios. Alternativamente, pueden pagar por un servicio sin anuncios.
Mientras tanto, las multas diarias por no cumplir con la DMA ascienden hasta el 5% de la facturación mundial diaria promedio de una empresa.
La acción revela la represión más amplia de la Comisión contra las grandes tecnológicas y sus ambiciones de nivelar el campo de juego para los rivales más pequeños, incluso si los Estados Unidos han acusado a las reglas del bloque de estar dirigidas principalmente contra sus empresas.
El organismo de vigilancia de la competencia de la UE dijo que se espera que Meta haga solo cambios limitados en su modelo de pagar o consentir.
El organismo de vigilancia de la UE afirma que la DMA se aplica por igual a todas las grandes empresas tecnológicas que operan en la UE.
La acción de la Comisión Europea hacia Meta genera preocupaciones en el ecosistema tecnológico. Tras las afirmaciones de Meta de que la Comisión los está tratando injustamente y cambiando los requisitos durante las discusiones de los últimos dos meses, un portavoz de Meta intervino para explicar esto.
Basado en el argumento del portavoz, una elección para los usuarios entre una suscripción sin anuncios o un servicio gratuito respaldado por anuncios es un modelo de negocio válido para cualquier empresa en Europa, excepto para Meta.
En respuesta, el organismo de vigilancia de la UE rechazó las afirmaciones de discriminación de Meta, afirmando que la DMA se aplica por igual a todas las grandes empresas digitales que operan en la UE, independientemente de su país de origen o de quién las posea.
Un portavoz de la comisión elaboró sobre esto, afirmando que siempre han hecho cumplir sus leyes de manera justa y seguirán haciéndolo sin sesgo contra ninguna empresa que opere en la UE, cumpliendo plenamente con las regulaciones internacionales.
En ese momento, la Comisión no pudo decir si estas medidas eran suficientes para cumplir con los estándares clave de cumplimiento mencionados en su decisión de incumplimiento.
“Teniendo esto en cuenta, consideraremos los próximos pasos, que incluyen señalar que el incumplimiento continuo podría dar lugar a pagos de penalización periódicos a partir del 27 de junio de 2025, como se menciona en la decisión de incumplimiento”, agregó el portavoz.
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