“鑽石恆久遠，一顆永流傳”，這句廣爲人知的廣告詞，曾讓無數人甘願花大價錢買下鑽戒。可到了2023年，隨着知名鑽戒品牌IDo母公司被申請破產，人們才猛然意識到，鑽石市場早已大變樣了。

兩年後的當下，英國戴比爾斯庫存積壓達146億元，創2008年以來新高，不得不數次降價促銷；美國第二大鑽石商WD破產倒閉，印度蘇拉特地區超兩萬名鑽石工人失業。

曾經風光無限的鑽石行業，究竟爲何走向了沒落？

2023年1月，珠寶行業炸出一則驚人消息：鑽戒品牌IDo的母公司恆信璽利被申請進行破產審查。這家企業曾靠“陳小春、應採兒夫婦代言”和“70多部影視劇植入”名聲大振，巔峯時期全國門店多達715家，年營收超過22億元。

然而到2022年上半年，情況急轉直下，營收大幅下降42%，淨利潤幾乎減少90%。短短半年，85家門店關閉，員工人數從1684人減少到1104人。此次業績驟降，連下游花商都受到了影響。

哈爾濱的鮮花供應商王莉自2017年起，每週都固定給IDo直營店更換100支新鮮花材。然而到2021年底，她卻被拖欠了2萬元貨款。幾經周折聯繫上品牌對接人，對方愁容滿面道：“公司準備清算重組了，建議你通過法律手段解決”，而這位副總監對接人，自己同樣已被拖欠了9個月工資。

這個標榜“百年奢侈品牌”的企業，竟連2萬元欠款都還不上。東北大區辦公室解散時，21名員工被拖欠的工資及補償金總額高達320萬元。曾在劉畊宏直播間創下千萬級銷售額的IDo，終究還是走向了沒落。

業內人士指出，這主要源於河南柘城縣實驗室已實現鑽石工業化生產，礦產鑽石的衰落纔剛剛開始，越來越多人開始選擇性價比更高的國產真鑽。

如今，河南每月可穩定產出D色、VVS淨度的優質鑽石。2024年，全球超七成五的鑽石產能由中國貢獻，其中八成來自河南。價格方面，1克拉礦產鑽石要價10萬至20萬元，而河南柘光鑽石僅售8000元，還附贈18K金戒託，如此懸殊的價差實在驚人。

杭州某互聯網公司高管劉先生在柘光京東店給妻子定製了一枚3克拉鑽石項鍊，在接受採訪時稱，“看到VVS淨度、D色、3EX切工，我立馬下單了，老婆一直唸叨柘光，現在不到5萬就拿下了，還有IGI真鑽認證，正好給她個驚喜。”社交平臺上，不少年輕人曬出鑽戒，自豪表示“河南鑽石讓我們實現了克拉夢”。

這份底氣，還得從上世紀說起，早在1963年，鄭州三磨所就成功研製出首顆金剛石；2001年，國產六面頂壓機的效率更是遠超歐美設備20倍。

當下，河南企業已打造出集設備製造、毛坯生產、切割打磨於一體的全產業鏈。就連戴比爾斯CEO都直言：“中國鑽石不是競爭對手，而是拓展消費市場的全新契機。”

柘光鑽石公佈的數據顯示，其京東、官網等平臺累計關注量達80萬人次，月成交額穩定超7位數。其中，八成訂單來自一二線城市高淨值人羣。官網專屬顧問透露，連中東的海外富豪也紛紛下單。

過去一個世紀，戴比爾斯壟斷全球70%的鑽石礦脈，靠“克拉即愛情”的營銷套路大賺特賺。如今，河南企業憑藉工業化量產實力，一舉打破這種壟斷局面。

貝恩諮詢預測，到2025年，中國鑽石市場規模將攀升至295億元，全球市場滲透率將提高到13.8%。當美國消費者紛紛找中國親友代購河南柘光鑽石時，這場“超硬材料領域競爭”的未來趨勢，已然一目瞭然。

站在2025年的節點回看，IDo的破產與河南鑽石的崛起，正像是新舊時代的更替見證。或許未來某天，孩子好奇地問“爲什麼買肥皂還送這麼美的鑽石”，父母會笑着回答：“因爲河南人打破了壟斷。” $ZEC