2021年8月，一款名爲 Pudgy Penguins 的NFT項目上線，僅20分鐘就賣光了8,888個NFT

五個月後，創始人因欺詐被社區趕走，地板價暴跌，所有人都以爲它完了。

沒想到，一位新主人讓這羣企鵝起死回生，兩年後變成了一個估值25億美元的全球品牌。

這是它的故事。

從狂熱到崩盤

故事要從四個美國中佛羅里達大學的同學說起。

2021年，他們想做一個屬於自己的“下一個大IP”，主題是可愛、圓滾滾的企鵝。

8月，Pudgy Penguins正式發行，售價0.03 ETH。

發售當天，8,888只企鵝在20分鐘內被搶光。

社區一片狂歡，大家把企鵝頭像掛上社交媒體，甚至當成身份象徵。

可好景不長。


發售前，創始人信誓旦旦地承諾要做三件事：

  • 開發Pudgy Penguins遊戲

  • 齣兒童繪本

  • 發行代幣

結果，全都跳票。更糟的是，他們捲走了資金，還試圖以888 ETH的價格把項目整體賣掉。

社區炸了鍋，在Discord發起投票，以壓倒性票數將四位創始人“踢出企鵝島”。

市場反應極爲殘酷，地板價從歷史最高的2.4 ETH，直接跌到0.519 ETH。

新主人接盤

2022年，一場線上競價戰後，企業家 Luca Netz 以750 ETH收購了Pudgy Penguins。

當時，這個品牌的名聲幾乎跌到谷底，信任被摧毀，情緒低迷。

Luca清楚，如果想讓它復活，必須先重塑形象。

重建信任：營銷與社區

第一步，是全面的社交媒體和官網改造。

Luca的團隊讓賬號活躍起來，確保官方渠道全部認證，並在NFT行業的重要活動中露臉。

他們甚至在邁阿密辦了一場Pudgy Penguins遊艇派對，不僅吸引眼球，還讓老用戶重新團結起來。

接着，團隊上線了 Overpass 平臺，讓持有者可以把自己的企鵝形象做成周邊產品出售，收益直接歸自己所有，徹底打破了以往復雜的版權障礙。

企鵝走進現實

Luca沒有讓企鵝停留在區塊鏈。

2023年5月，Pudgy Penguins推出了 Pudgy Toys 玩具系列和 Pudgy World 遊戲。

上線48小時，玩具銷售額突破50萬美元。

到2024年，Pudgy Toys在沃爾瑪、沃爾格林、Target等零售巨頭的數千家門店上架，銷售額累計超過1,300萬美元。

除此之外，他們還推出了兒童繪本、徽章、服飾等衍生品，企鵝的形象開始進入普通消費者的日常生活。

從Web3走向全球

Luca不僅兌現了原創始人的承諾，還做得更好。

2024年，Pudgy Penguins完成1,100萬美元融資。

短短兩年，這羣企鵝從一個瀕臨破產的NFT項目，成長爲連接Web3和現實世界的超級IP。

逆襲的底層邏輯

這場逆襲沒有什麼“祕密配方”，但有三個關鍵：

  • 講好故事：讓企鵝成爲用戶願意分享和傳播的文化符號

  • 激活社區：給持有者真實的參與感和收益機會

  • 跨界落地：把數字IP延伸到能觸碰、能消費的現實產品

在Web3的世界裏，很多創始人默默埋頭建設，等着市場自己來關注。

但現實是——如果你不主動製造關注，沒人會在意。

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