最近，Labubu 在全球爆火，掀起了搶購和炒作熱潮。原價幾十美元的 Labubu 盲盒在二級市場被炒至數百甚至上千美元，個別隱藏款拍出十幾萬美元的天價。其他地區甚至因爲搶購引發衝突，泡泡瑪特不得不暫停當地銷售以維持秩序。這一現象體現了“可愛經濟”的威力：一個毛絨小怪獸超越玩具屬性，成爲年輕消費者的情感寄託和身份象徵，激發了社羣熱情。
業內分析指出，當消費者與“萌”產品產生情感共鳴時，他們不僅不排斥營銷，反而願意主動參與傳播；這種情感鏈接能累積用戶忠誠度並提升黏性。Labubu 的成功正是基於這一邏輯：以醜萌形象激發共鳴，以盲盒和稀缺製造驚喜與緊迫，通過社羣分享形成自傳播效應。
本文將以 Labubu 的爆紅爲例，剖析其背後的用戶心理、文化象徵與參與機制，並探討這一機制如何在 Web3 項目 CyberCharge 中遷移再創造。CyberCharge 通過 AI Doggy角色、互動遊戲和通證激勵等設計，把“可愛經濟”的精髓融入區塊鏈應用，營造出新的用戶黏性與社區氛圍。
Labubu 現象：潮玩熱中的“可愛經濟”
醜萌可愛的 Labubu 形象，獨特怪誕的設計征服了衆多年輕粉絲。Labubu 是泡泡瑪特（Pop Mart）於 2019 年簽約的 IP 角色，一隻咧嘴壞笑、造型怪趣的毛絨小獸，以反傳統“醜萌”美學在 Z 世代中迅速走紅。
作爲潮玩“可愛經濟”的典型案例，Labubu 引發的消費狂熱令人矚目：新品盲盒常常上線即秒空，隱藏款極低概率導致價值飆升；黃牛囤貨炒高價格，二手市場溢價數十倍。國際明星蕾哈娜、Lisa 等公開展示 Labubu，更加劇了全球粉絲的追捧跟風。在社交媒體上，粉絲們熱衷曬出 Labubu 開箱照，將其當作炫耀和交流的“社交貨幣”。
用戶心理與參與機制：從盲盒到身份投射
Labubu 現象背後蘊含了巧妙撬動用戶的多重心理機制：
盲盒驚喜：通過盲盒銷售讓消費者享受拆盒的刺激，每次都有機會抽中稀有款，這種不確定性不斷驅使粉絲反覆購買。
功能性缺失，反成價值錨點：沒人會爲了一個能當 USB 用的 Labubu 花十幾美金，但正因爲它毫無實際用途，反而被賦予了“純粹收藏”的意義與象徵價值。
稀缺誘惑：限量發售與隱藏款營造強烈的稀缺感，激發用戶的 FOMO 心理。一旦認定“再不買就沒有了”，粉絲就會爭相搶購。
社羣共鳴：Labubu 迅速形成粉絲社羣效應。粉絲在社交平臺曬出 Labubu，將其當作炫耀和交流的“社交貨幣”。明星網紅的參與又放大了這一熱度。
情感投射：許多年輕人將 Labubu 視爲自己的“情緒搭檔”或亞文化符號。調查顯示，有 65% 的 Labubu 主人把它作爲情感寄託。 “醜萌”形象迎合了他們反主流審美的自我表達，擁有 Labubu 成爲彰顯獨特品味和歸屬感的身份投射。
綜上，Labubu 從一款玩具演變爲文化現象，正是利用了驚喜刺激、稀缺 FOMO、社羣造勢和情感寄託的合力。在這種模式下，用戶願意爲快樂、陪伴和認同感買單，商品也因此獲得超出實用價值的情感溢價。不過，品牌仍需通過豐富內容和持續運營，才能將用戶熱情長久維繫。
CyberCharge：用 AI 萌寵激活 Web3 黏性
CyberCharge 通過 AI Doggy 將複雜的區塊鏈參與轉化爲日常養成遊戲。通過將類似的心理玩法移植到區塊鏈應用中。用戶每天在手機 App 內給虛擬狗喂能量、做任務，看着它升級成長。這看似簡單的養成互動，實際上記錄着用戶的行爲並給予代幣獎勵。用戶無需懂技術原理，只需像照顧寵物一樣參與日常互動，就成爲了去中心化網絡的一部分。
CyberCharge還在 App 內加入小遊戲等元素，增添娛樂性和互動感。這些設計使用戶對 CyberCharge 產生了情感黏性：每天打開 App 逗一逗自己的 AI 狗狗，已成爲一種日常習慣，不僅是爲了領取獎勵，更是一種數字陪伴與自我節奏的維繫方式。
爲了增強用戶黏性，CyberCharge 借鑑了可愛經濟的設計：通過等級養成、定時餵食和通證獎勵等機制，讓用戶在充電參與中收穫陪伴感、成長感和成就感。同時，AIDoggy 的品質也逐漸演化爲用戶的數字身份象徵。就像 Labubu 盲盒中隱藏款代表稀缺與地位，CyberCharge 中的 AI Doggy 也具備不同的等級與性別設定，而這些維度背後對應着不同的稀有度與象徵意義。
更深層看，CyberCharge 正嘗試將 Web3 產品從冷冰冰的設備轉變爲有溫度的虛擬夥伴，完成從節點經濟向情緒經濟的跨越。可愛的擬人界面降低了普通人的參與門檻，也爲用戶行爲賦予了情感意義，即用戶不再只是爲收益而來，更是在享受陪伴互動的過程。
結語
從 Labubu 到 CyberCharge，我們見證了“可愛經濟”如何跨越載體來激發用戶熱情、塑造社區黏性。無論是實體盲盒的驚喜收藏，抑或數字萌寵的陪伴互動，其背後都源於用戶對情感滿足和社交認同的渴望。
這套機制爲品牌和項目提供了強大的用戶動員力，即以可愛之名，行商業之實。然而，要讓這份熱情長久不衰，仍需在新鮮感之外提供持續價值。Labubu 的熱潮促使品牌深耕動畫等內容以延長 IP 壽命。同樣，Web3 項目也需平衡短期激勵與長期生態建設，避免用戶因逐利而流失。可以肯定的是，“可愛經濟”所代表的情感連接將繼續影響各行各業。當技術產品融入人情味、以可愛爲紐帶來驅動用戶參與，我們便打開了通往未來數字生活的一扇大門。
