老王,一个在 A 股市场摸爬滚打了快二十年的「老炮儿」,张口闭口都是市盈率、护城河、价值投资。三年前,你要是跟他提比特币,他能把头摇得像拨浪鼓,嘴里蹦出俩字:「骗局」。饭局上,他会以一种长辈教训晚辈的口吻,语重心长地告诉你,那玩意儿没「基本面」,是纯粹的博傻游戏,最后肯定一地鸡毛。然而,就在最近一次聚会上,酒过三巡,老王掏出手机,神秘兮兮地研究起了买币:「贝莱德那个比特币 ETF,代码是啥来着?还有,他们说的那个 Meme,到底是个啥玩意儿?」
加密企业正在想方设法走出小圈子,最直接的方式,就是借助主流娱乐和体育赛事亮相国际舞台。F1、英超、好莱坞电影、NBA 主场……哪里人多、流量大,币圈先锋们就往哪儿去。比如,OKX 一边赞助迈凯伦 F1 车队,一边把 Logo 印在了曼城球员的球衣上;甚至连布拉德·皮特主演的 F1 题材电影里,他穿的赛车服和开的那辆车上,也都是他们的 Logo。Coinbase 曾在超级碗上砸下重金做广告,Crypto.com 直接拿下湖人主场冠名权……这些跨界营销背后,意图很明确:让「币圈品牌」摆脱圈内自嗨,进入主流认知系统。