2021年8月，一款名为 Pudgy Penguins 的NFT项目上线，仅20分钟就卖光了8,888个NFT

五个月后，创始人因欺诈被社区赶走，地板价暴跌，所有人都以为它完了。

没想到，一位新主人让这群企鹅起死回生，两年后变成了一个估值25亿美元的全球品牌。

这是它的故事。

从狂热到崩盘

故事要从四个美国中佛罗里达大学的同学说起。

2021年，他们想做一个属于自己的“下一个大IP”，主题是可爱、圆滚滚的企鹅。

8月，Pudgy Penguins正式发行，售价0.03 ETH。

发售当天，8,888只企鹅在20分钟内被抢光。

社区一片狂欢，大家把企鹅头像挂上社交媒体，甚至当成身份象征。

可好景不长。


发售前，创始人信誓旦旦地承诺要做三件事：

  • 开发Pudgy Penguins游戏

  • 出儿童绘本

  • 发行代币

结果，全都跳票。更糟的是，他们卷走了资金，还试图以888 ETH的价格把项目整体卖掉。

社区炸了锅，在Discord发起投票，以压倒性票数将四位创始人“踢出企鹅岛”。

市场反应极为残酷，地板价从历史最高的2.4 ETH，直接跌到0.519 ETH。

新主人接盘

2022年，一场线上竞价战后，企业家 Luca Netz 以750 ETH收购了Pudgy Penguins。

当时，这个品牌的名声几乎跌到谷底，信任被摧毁，情绪低迷。

Luca清楚，如果想让它复活，必须先重塑形象。

重建信任：营销与社区

第一步，是全面的社交媒体和官网改造。

Luca的团队让账号活跃起来，确保官方渠道全部认证，并在NFT行业的重要活动中露脸。

他们甚至在迈阿密办了一场Pudgy Penguins游艇派对，不仅吸引眼球，还让老用户重新团结起来。

接着，团队上线了 Overpass 平台，让持有者可以把自己的企鹅形象做成周边产品出售，收益直接归自己所有，彻底打破了以往复杂的版权障碍。

企鹅走进现实

Luca没有让企鹅停留在区块链。

2023年5月，Pudgy Penguins推出了 Pudgy Toys 玩具系列和 Pudgy World 游戏。

上线48小时，玩具销售额突破50万美元。

到2024年，Pudgy Toys在沃尔玛、沃尔格林、Target等零售巨头的数千家门店上架，销售额累计超过1,300万美元。

除此之外，他们还推出了儿童绘本、徽章、服饰等衍生品，企鹅的形象开始进入普通消费者的日常生活。

从Web3走向全球

Luca不仅兑现了原创始人的承诺，还做得更好。

2024年，Pudgy Penguins完成1,100万美元融资。

短短两年，这群企鹅从一个濒临破产的NFT项目，成长为连接Web3和现实世界的超级IP。

逆袭的底层逻辑

这场逆袭没有什么“秘密配方”，但有三个关键：

  • 讲好故事：让企鹅成为用户愿意分享和传播的文化符号

  • 激活社区：给持有者真实的参与感和收益机会

  • 跨界落地：把数字IP延伸到能触碰、能消费的现实产品

在Web3的世界里，很多创始人默默埋头建设，等着市场自己来关注。

但现实是——如果你不主动制造关注，没人会在意。

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