作者：Nancy，PANews
一群憨态可掬的企鹅，正悄然改变加密世界的文化叙事。刚刚过去的周末，多个知名加密项目不约而同地将自己的X头像更换为胖企鹅。这看似一场有趣的社交联动，是对Pudgy Penguins长期主义精神与品牌建设战略的集体认同。而这只胖企鹅也正推动着加密草根实验加速迈向主流文化。
胖企鹅再度刷屏加密朋友圈， 小图片“重生”有何秘诀？
近期，Pudgy Penguins却在主流加密圈层中掀起一股头像热潮，包括Coinbase、OpenSea、VanEck、MoonPay、OKX和Jupiter等行业重量级玩家，陆续将X平台官方头像统一更换为Pudgy Penguins二创形象。
其实，这并非Pudgy Penguins首次迎来集体“换头”潮 。早在2024年12月末，在Pudgy Penguins完成面向社区的大规模空投后，OpenSea、Solana联合创始人Toly、Binance.US等率先将头像更换为胖企鹅。
随后2025年4月26日，正值世界企鹅日之际，Pudgy Penguins官方发布纪念海报，多家知名机构同步响应，包括VanEck、Uniswap Labs、Phantom、Moonshot、Gemini与Helius等陆续发布与胖企鹅相关头像。
加密项目纷纷换头像背后，并非源自Pudgy Penguins创始人的影响力加持，也不单纯是因为胖企鹅可爱讨喜的视觉风格，而是对背后建设性叙事与长期主义文化，以及加密精英创业崛起的支持和认可，不少加密领域的创始人均是胖企鹅NFT的持有者。
要知道，在NFT市场最炙手可热的阶段，将头像换成蓝筹NFT，成了加密玩家标榜身份、彰显品味、划定圈层的社交仪式。比如BAYC便是最典型的例子，它不仅是资产，更成为炫耀性社交资本，其爆红更多源于投机资本对稀缺资产的追捧。然而，随着NFT市场情绪冷却、投机资本退潮，昔日满屏的蓝筹头像也被悄然撤下，NFT甚至被打上投资失败的负面标签。
相比大多“有钱就能上桌”的小图片最终走向低迷，胖企鹅商业转型的成功，关键在于其清晰的战略规划、强大的运营能力与叙事构建力。自2022年NFT走熊以来，Pudgy Penguins并未被市场情绪吞没，反而依托其独特的可爱企鹅形象，积极展开IP授权和商业落地，向外界讲述了一个关于品牌构建、文化运营与长期主义的鲜活故事。
这一切的背后，是拥有远见卓识和丰富资源的核心操盘者Luca Netz，他的品牌管理和运营方式更符合传统市场的审美，这很大程度上区别于许多NFT项目创始人的圈内思维。
从Pudgy Penguins与沃尔玛、亚马逊、Target 和Walgreens等合作推出或出售实体玩具系列，并在销量击败迪士尼、变形金刚等传统强IP，到联手好莱坞顶级经纪公司WME和儿童图书出版商Random House Kids等合作，持续拓展衍生内容，再到开发Pudgy Party和Pengu Clash等产品，Pudgy Penguins通过高辨识度的审美语言，结合线下玩具、电商、社交内容、IP授权等方式，打造品牌构建的长线周期，并积极向主流文化渗透。
不仅如此，他们甚至通过TikTok和Instagram等主流平台制造病毒式传播，以及登陆苏富比拍卖、在纽约时代广场展出以及现实活动等方式，大幅提升品牌曝光度和公众认知度。这样的多维度营销和传播策略，帮助Pudgy Penguins不断扩大全球影响力，活跃受众规模也快速增长至数百万级别。根据Pudgy Penguins CEO Luca Netz披露，截至2025年7月，胖企鹅的全球观众数量已达8740万，预计年底将接近或超过1亿日的目标，显示出显著的增长潜力。
也正是Pudgy Penguins这种Web2式的精英企业运营风格，打破了外界对NFT乃至整个加密市场投机至上的刻板印象，向传统世界展示了Web3品牌的真实价值和延展能力，让越来越多的传统机构愿意为胖企鹅“买单”。当然，对于投资者来说，Pudgy Penguins的叙事路径不仅带来价格上的投资门槛，更考验对趋势的感知力、商业模式的洞察力以及生态发展的判断力。
不只是敲钟，借VanEck和ETF打开主流金融大门
Pudgy Penguins的品牌想象力，不只停留在IP叙事打造。试想一下，一只原本只活跃于加密社群、以可爱形象出圈的企鹅，竟然出现在了传统金融市场的舞台，这样的场景却真实地发生在Pudgy Penguins身上。背后推动这场跨界破圈的，是老牌投资管理公司VanEck。
早在2024年6月，VanEck出人意料地将社媒头像更换为Pudgy Penguins，并公开表示“老板觉得太可爱，不换PFP不行。”这不仅是一场轻松幽默的文化互动，更预示着传统金融巨头正在主动拥抱原生加密原生IP。
之后，VanEck不仅在其2024年面世的以太坊ETF宣传片中使用胖企鹅形象，更在不久前推出DAPP ETF产品时携手Pudgy Penguins登上纳斯达克，共同敲响开市钟，这也是Web3原生IP首次登陆全球资本市场的舞台，为Pudgy Penguins带来空前的品牌曝光，也象征着其正式获得金融界的身份认证。
VanEck之所以力挺Pudgy Penguins，似乎是品牌采取借势宣传的战略。在纳斯达克的敲钟仪式宣发上，VanEck在官网、LinkedIn、TikTok等面向传统投资者和主流媒体的平台上，以相对中性和客观的语气介绍了此次活动，强调其加密布局。然而，在加密社区活跃的X平台上，VanEck并未明确突出此次敲钟的具体内容以及其他生态项目。而Pudgy Penguins本身的宣传团队则在X平台大张旗鼓地发布相关消息，吸引加密社区的广泛讨论。
对于这波胖企鹅换头像热度，VanEck Web3主管Matt Bartlett进一步解释称，人们在意的是文化，而非历史。CryptoPunks拥有无可置疑的历史地位，但它们天生带有一种“孤傲”的气质，难以与品牌实现内容共建或协同传播。BAYC虽曾占据文化高地，但从始至终都带着某种距离感，更像是一件被炫耀的藏品，而非一个真正可以代表用户身份的文化符号。而Pudgy Penguins则不同，它们可爱、友善、具备MEME潜力，天然适合被传播。对于品牌、儿童以及更广泛的主流受众都足够友好，同时又保持了Web3原生的精神内核。他们不是为了“酷”而存在，而是努力做到“惹人喜爱”。这种文化是可以被分享、被模仿、被参与的。它通过表情包、玩具、语言和故事等形态传播，激发大众参与。正因如此，越来越多企业愿意围绕Pudgy打造内容、认同其价值，主动加入这一文化叙事中。Matt Bartlett认为，仅有历史价值，不足以维系当下的影响力。真正推动品牌和社区持续演化的，是文化的感染力与共鸣感。现在Pudgy Penguins正在定义一种新的文化氛围。
更具突破性的，是Pudgy Penguins向金融产品进阶的路径正在打开。根据公开消息，当前Cboe BZX Exchange已为Canary PENGU ETF向美国SEC提交19b-4申请文件，并开启为期约21天的公共评论期，该ETF产品将直接持有Pudgy Penguins生态资产（包括PENGU代币/NFT）。若后续顺利通过审查，PENGU将成为首个直接持有MEME或NFT的美国ETF产品，逐步走入主流投资组合的核心配置标的。
当前，Pudgy Penguins的市场情绪已被带动，其生态也应声上涨。其中，Pudgy Penguins NFT地板价达14.19 ETH，创下近半年新高；代币PENGU价格触及0.03美元，过去30天涨幅达到192.7%，距离历史新高并不遥远。
总的来说，从头像小图片，到文化消费品牌，再到金融资产标的，Pudgy Penguins的逆袭故事，不仅将自身打造为可商业化、社交化甚至金融化的视觉资产，更开启一场属于加密精英文化的阶段性胜利。
