Theo BlockBeats, người sáng lập Telegram Pavel Durov đã công bố việc ra mắt cuộc thi sáng tạo nội dung đầu tiên trên kênh cá nhân của mình. Mục tiêu là sản xuất một video lan truyền thể hiện cách mà Telegram liên tục vượt trội hơn so với người sao chép của nó, WhatsApp. Durov cho biết WhatsApp đã khởi xướng một chiến dịch bôi nhọ chống lại Telegram, dẫn đến sự cần thiết phải có một phản ứng. Ông nhấn mạnh rằng găng tay đã được bỏ ra và họ sẵn sàng tham gia.
Durov bày tỏ nhu cầu đánh thức người dùng WhatsApp, những người mà ông tin rằng đang mắc kẹt với các phiên bản tính năng lỗi thời mà Telegram đã tiên phong từ lâu. Để hỗ trợ các nhà sáng tạo, Telegram đã biên soạn một danh sách 30 tính năng lớn mà Telegram đã giới thiệu trước, sau đó đã bị WhatsApp sao chép. Danh sách này không đầy đủ và không bao gồm nhiều tính năng độc quyền cho người dùng Telegram, mà WhatsApp vẫn còn thiếu. Durov tự tin khẳng định rằng Telegram vẫn đi trước WhatsApp rất xa về mặt đổi mới và chức năng.