市场分析官

2026年2月2日，阿里巴巴旗下通义千问APP正式官宣30亿元春节请客计划，活动于2月6日全面上线，这是阿里历史上春节营销投入规模最大的一次活动，也以绝对金额领跑2026年春节互联网大厂AI补贴大战。不同于行业内常见的现金红包、裂变拉新玩法，千问本次30亿补贴聚焦AI+生活消费场景，以全场景免单、消费直减为核心形式，联动阿里全生态资源，既为用户送上新春消费福利，也推动AI大模型从技术工具走向国民级生活入口，重构AI与大众消费的连接方式。
一、补贴核心定位：非现金撒钱，场景化AI消费赋能
千问30亿补贴并非直接发放现金红包，而是消费场景定向补贴，核心逻辑是“AI办事+消费免单”，与腾讯元宝10亿现金红包、百度文心5亿补贴形成鲜明差异。前者主打社交裂变、即时到账的现金福利，千问则深耕春节吃喝玩乐刚需场景，将补贴嵌入用户真实消费链路，让用户在使用AI服务完成消费决策、下单支付的过程中，自动享受免单、折扣、返现等福利，实现“用AI、享优惠”的一体化体验。#小非农数据不及预期
官方将活动命名为“春节请客计划”，意在弱化商业营销感，强化用户福利感知，通过真金白银的消费减免降低AI产品使用门槛，让普通大众无需学习复杂操作，就能在年货采购、出行住宿、餐饮外卖、文娱观影等日常场景中，直观感受AI大模型的实用价值，培养“有事找千问”的使用习惯。
二、补贴覆盖范围：全生态联动，新春场景无死角
本次30亿补贴依托阿里巴巴成熟的消费生态，联动淘宝闪购、飞猪、盒马、饿了么、大麦、天猫超市、支付宝等核心业务，实现春节高频消费场景全覆盖，具体涵盖五大板块：#摩根大通看好BTC
一是年货采购，盒马生鲜、天猫超市、淘宝闪购的年货、零食、家居用品等消费可享免单或直减；二是餐饮外卖，饿了么平台餐饮、奶茶咖啡、生鲜配送订单自动匹配补贴；三是出行住宿，飞猪预订机票、火车票、酒店、景区门票，千问AI规划行程并同步发放出行补贴；四是文娱消费，大麦电影票、演出票务、线上娱乐服务享受专属减免；五是本地生活，覆盖线下到店消费、生活服务缴费等场景，补贴形式灵活适配不同消费需求。#我踏马来了
补贴资金全部用于用户消费抵扣或支付宝返现，无消费门槛叠加、无复杂任务要求，无需拉好友助力，用户通过千问APP发起消费需求，AI自动识别补贴资格，优惠直接生效，真正实现“省心薅羊毛”。
三、活动参与方式：极简操作，AI一键直达福利
用户参与千问30亿补贴活动流程极为简便，全程依托千问APP的AI办事能力完成，具体步骤清晰易懂：首先，下载并登录最新版千问APP，完成支付宝账号绑定，确保补贴抵扣与返现账户打通；其次，在APP内输入消费需求，如“买春节年货”“订三亚春节酒店”“买电影票”，千问AI基于大模型能力快速筛选生态内优质商家与商品，生成个性化消费方案；最后，通过千问APP跳转至对应生态平台完成支付，系统自动触发免单、满减、随机返现等补贴，优惠实时抵扣账单或返还至支付宝余额。#易理华旗下TrendResearch减仓
同时，千问还推出AI专属福利加码，针对新用户、高频用户发放额外补贴券，结合春节时段推出限时免单池、大额补贴日等专场活动，进一步提升用户获得感。活动期间，千问APP还上线春节专属AI助手，提供年货清单生成、出行路线规划、拜年文案创作等增值服务，让补贴福利与AI实用功能深度融合。
四、补贴战略意义：卡位AI国民入口，推动产业生态升级#1
从行业视角来看，千问30亿补贴不仅是一次春节营销活动，更是阿里在AI大模型赛道的关键卡位战，具备三重核心战略价值。
第一，用户层面，以高频消费场景为切口，打破大众对AI“技术晦涩、用途有限”的刻板印象，让AI从科技爱好者的专属工具，转变为全民可用的生活助手。30亿补贴预计带动千问APP日活峰值提升30%以上，快速积累海量真实用户数据，反哺大模型算法优化，提升AI在消费场景的理解与服务能力。
第二，生态层面，强化通义千问与阿里消费生态的协同效应，构建“AI决策-生态消费-补贴回馈”的闭环。通过千问AI为生态业务导流，提升淘宝、飞猪、盒马等平台的春节交易规模，同时让生态资源反哺AI产品，丰富千问的服务场景与能力边界，形成双向赋能的良性循环。
第三，行业层面，树立AI场景化落地的标杆，推动国内大模型产业从“技术比拼”转向“应用落地”。此前AI行业竞争多集中于参数规模、模型性能，千问通过消费补贴将AI与民生场景绑定，证明大模型的商业价值与社会价值最终要落地于用户真实需求，为行业探索出“技术+消费”的可行路径，引领AI普惠化发展。
五、活动行业对比：差异化玩法，构筑核心竞争壁垒
2026年春节AI补贴赛道竞争激烈，腾讯、百度等大厂纷纷入局，千问30亿补贴凭借差异化玩法构筑起独特优势。腾讯元宝依托微信社交链，以现金红包+裂变拉新为核心，侧重流量获取；百度文心聚焦本地生活与搜索场景，补贴规模相对较小；而千问依托阿里全生态消费资源，以30亿巨额投入覆盖全场景消费，将补贴与AI服务深度绑定，既避免了纯现金补贴的用户流失问题，又实现了AI产品与消费场景的深度融合。
这种玩法不仅能提升用户留存率，还能沉淀高价值的消费行为数据，让千问大模型更懂用户生活需求，持续迭代出更贴合民生的AI功能。同时，千问还独家冠名四大卫视马年春晚，以AI形式登上春晚舞台，借助顶级流量扩大活动影响力，实现线上补贴与线下品牌曝光的双重突破。
六、总结
千问30亿春节请客计划，是阿里在AI时代的一次重磅布局，30亿真金白银的补贴，既是送给全国用户的新春贺礼，也是通义千问迈向国民级AI产品的关键一步。活动通过生态联动、场景赋能、极简体验，让AI走进千家万户的春节生活，既为用户带来实实在在的消费优惠，也推动中国AI大模型产业从技术研发走向规模化应用。
随着2月6日活动正式上线，千问将借助春节消费热潮，完成用户规模与场景能力的双重跃升，而这场补贴大战也将深刻改变大众对AI的认知，开启“AI办事常态化”的全新生活时代。未来，通义千问还将持续深化消费场景布局，把春节补贴的短期福利转化为长期的AI服务能力，让AI真正成为每个人的生活伙伴。
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