Sites de notícias cripto em toda a Europa perderam visibilidade rapidamente nos primeiros três meses de 2025 após a implementação das regras do MiCA. De acordo com um relatório detalhado da Outset, mais de 80% da mídia nativa de cripto na região viu o tráfego cair.
Embora o MiCA tenha como alvo principal os prestadores de serviços de cripto, e não publicadores, as regras afetaram as publicações de mídia de qualquer maneira, especialmente aquelas que executavam posts patrocinados, links de afiliados ou qualquer coisa remotamente promocional sem as isenções de responsabilidade corretas.
Em janeiro, a Autoridade Europeia de Valores Mobiliários e Mercados (ESMA) alertou que até mesmo o conteúdo editorial deve ser isento de falas sobre investimentos, a menos que licenças estejam em vigor. O Google respondeu rapidamente. Páginas sem as isenções de responsabilidade ou tags de jurisdição adequadas foram enterradas.
Sites fora da UE também não estavam seguros se seu conteúdo visava a Europa em alemão, francês, holandês ou espanhol. As quedas de tráfego não foram apenas algorítmicas. Tensões geopolíticas e a queda mais ampla do mercado cripto pioraram os impactos.
A Alemanha emitiu ameaças, e o tráfego colapsou de qualquer maneira.
A Alemanha tinha 34 publicações nativas de cripto. Em fevereiro, 21 delas estavam em queda. A BaFin, o regulador do país, emitiu avisos públicos sobre promoções 'semelhantes a investimentos' não licenciadas. Coin-Update perdeu mais de 51%. Krypto Magazin caiu 45%. Cointelegraph Germany despencou 63%. Março não trouxe muitas melhorias—metade das publicações alemãs ainda estava em queda.
Alguns sites reagiram com isenções de responsabilidade e letras miúdas legais. BitcoinBlog.de subiu 47,4% em março. Krypto News e Kryptozeitung também registraram pequenas recuperações. Outros permaneceram em baixa. Os poucos vencedores—CryptoMonday, Blockzeit, CoinJournal DE e Crypto Valley Journal—usaram marcação legal mais forte e cobertura multilíngue. No total, apenas 9 sites de língua alemã registraram algum crescimento naquele trimestre.
CoinJournal DE se beneficiou de sua propriedade pelo Investoo Group, uma empresa do Reino Unido que possui vários sites de cripto multilíngues otimizados para SEO e conformidade local. Em 2020, o Investoo adicionou o CoinJournal ao seu portfólio e depois fundiu bitcoinmag.de a ele. O tráfego combinado e a infraestrutura legal compartilhada ajudaram a manter a estabilidade durante a repressão.
Outras marcas anteriores do Investoo, como Kryptoszene.de, agora independentes, ainda viram crescimento. Provavelmente, pivotaram para conteúdo de nicho focado em alemão após a separação. Blockchain Stories DE e Block-Builders.de também cresceram ao longo do trimestre.
Publicações francesas caíram drasticamente, enquanto apenas algumas se recuperaram.
A França tinha 25 publicações de mídia dedicadas a cripto no início do Q1. A maioria caiu. O Blog perdeu quase 72%. Coinhouse, CryptoNews France e Conseils Crypto perderam cerca de 40% cada. O Cointelegraph França teve um desempenho abaixo do esperado, mesmo estando ligado ao Frekaz Group, que também possui o Cointribune.
Cointribune se manteve melhor, principalmente devido à sua estrutura como uma startup híbrida de VC-mídia sob a Frekaz. Mas não estava imune a penalidades de busca. Modelos de franquia, como a edição francesa do Cointelegraph, enfrentaram mais dificuldades—acesso limitado ao backend e menor investimento em SEO fizeram a diferença.
Em março, as coisas melhoraram um pouco. Stelareum subiu 9%. Blockchain France cresceu 72,64%. InvestX subiu 60,71%. Cryptoast e Bitcoin.fr também mostraram leves ganhos. No total, apenas quatro publicações francesas terminaram o trimestre com crescimento estável: ActuCrypto.info, Blockchain France, The Market Periodical e InvestX. Todas elas contaram com ferramentas de conformidade, linguagem clara de risco e suporte a múltiplas línguas.
Os Países Baixos e a Bélgica não aprovaram novas leis de mídia cripto, mas isso não protegeu ninguém do Google. Publicações de língua holandesa sofreram impactos pesados em fevereiro. De 21 sites, mais de 76% perderam tráfego. Bitcoinexchangenederland.nl foi devastado—caiu 92,96%. O Bitcoin Koers caiu mais de 50%. Crypto Insiders caiu mesmo sem pressão regulatória.
O mesmo padrão se manteve na Espanha e na Itália. Publicações espanholas foram impactadas pelas novas regras de anúncios de 2024 do CNMV. Em fevereiro, 70% tiveram perdas de tráfego. CriptoPasion caiu quase 47%. O Cointelegraph ES e a edição em espanhol do BeInCrypto perderam cerca de 20%. Bit2Me News foi a exceção, subindo 149,40% após um pico em março. O restante permaneceu em baixa.
A Itália também viu 70% da mídia cripto perder espaço. O Cryptonomist caiu 42%. O Cointelegraph Itália caiu 46%. Apenas o Borsainside cresceu. Os avisos antecipados da CONSOB no início de 2025 não ajudaram, especialmente para plataformas ligadas a influenciadores.
O Reino Unido nem fazia parte do MiCA, mas foi severamente impactado de qualquer maneira. A FCA começou a aplicar suas próprias regras de anúncios de cripto em janeiro. Cinco publicações de cripto voltadas para o Reino Unido foram monitoradas. The Market Periodical e MyCryptoSpaceUK registraram ganhos, mas foram pequenos—MyCryptoSpaceUK permaneceu abaixo de 10K visitas mensais. Bitcourier e Cryptouk.io não conseguiram se recuperar. The Crypto Adviser disparou em março, subindo 162,18%, mas ainda não conseguiu atingir 4K visitas.
O Q1 terminou com 81,61% dos publicadores nativos de cripto na Europa em queda. Janeiro começou com 26,57M de visitas em todos os meios. Em março, eram 22,22M. Isso representa uma queda de 16,37% em apenas dois meses. Apenas 16 publicações ganharam alguma tração, e apenas metade delas teve crescimento constante mês a mês.
O tráfego em toda a Europa estava concentrado principalmente em um punhado de sites. BTC Echo, Crypto Insiders, Cointribune, Bitcoin Magazine, Cointelegraph ES e as versões em holandês e alemão do Newsbit tiveram mais de 1M de visitas mensais. Eles representaram 60% de todo o tráfego da mídia cripto.
Sites de nível inferior—aqueles com menos de 100K visitas—representaram apenas 6,24% do tráfego da região. Publicações de nível médio preencheram o restante. A Alemanha e a França lideraram a região em audiência. Itália e Reino Unido tiveram desempenho abaixo do esperado. A Bélgica se dividiu entre sites em holandês e inglês. Portugal não tinha publicações nativas de cripto.
Enquanto isso, sites financeiros tradicionais superaram a mídia cripto. De 46 publicações de mídia mais amplas, 25 ganharam tráfego. Sites como Investing.com e Finanzen.net obtiveram mais de 100M de visitas combinadas. Na Alemanha, 24% dos principais meios de comunicação generalistas estavam baseados localmente. Os grandes players da Itália—como FinanzaOnline—atraíram milhões. A mídia financeira da Espanha também se manteve.
Apenas 32% dessas publicações de finanças tradicionais estavam consistentemente no Google Discover. Sites como boursier.com, finanzen.at e es.investing.com eram frequentes. Nove desses ultrapassaram 1M de visitas.
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