A IA da Apple ultrapassou 1 ano, mas ainda está ficando atrás de seus rivais. Agora, investidores estão pedindo à Apple que faça algo importante para alcançar os concorrentes em IA. Para isso, o CEO Tim Cook falará na Conferência Mundial de Desenvolvedores da Apple na Califórnia na segunda-feira, e espera-se que ele aborde essas preocupações.
Inicialmente, a Apple instalou uma base de mais de 1 bilhão de iPhones. Os dados sobre seu dispositivo e seus chips de silício projetados sob medida eram vantagens que ajudariam a empresa a se tornar uma líder em IA. No entanto, os resultados foram bastante decepcionantes.
A OpenAI, Google e Meta continuaram a avançar lançando novos modelos de IA generativa, enquanto a Apple não fez muito, e isso pode ser visto na forma como a empresa gasta dinheiro em novos produtos. A Apple investiu 9,5 bilhões de dólares em projetos de capital no ano fiscal de 2024, cerca de 2,4% de sua receita total.
iPhone pode não ser a próxima grande novidade – executivos da Apple comentam
Alguns executivos da Apple expressaram preocupações, citando que a IA poderia fazer a próxima onda de computadores melhores do que o iPhone.
“Você pode não precisar de um iPhone daqui a 10 anos”, disse o chefe de serviços da Apple, Eddy Cue, em tribunal no mês passado em um dos casos antitruste do governo contra o Google. Ele acrescentou que a IA era uma “grande mudança tecnológica” que poderia abalar grandes empresas como a Apple.
Os investidores esperavam uma WWDC “sem brilho”, de acordo com uma nota do analista do JPMorgan Chase, Samik Chatterjee, esta semana.
A Apple cometeu um grande erro ao anunciar no início de março que atrasaria o “Siri mais pessoal”.
A Apple anunciou o recurso na TV como a principal razão para comprar um iPhone 16. No entanto, a Apple adiou a data de lançamento para o “próximo ano” e, em seguida, retirou os anúncios da TV e do YouTube. Algumas pessoas que compraram um novo iPhone dizem que a empresa mentiu para elas e agora querem processá-la.
A Apple ainda tem tempo antes que a IA se torne um determinante das vendas de telefones.
A IA ainda não foi uma grande razão para as vendas de smartphones, e Thomas Husson, um especialista da Forrester, diz que pode não ser por anos. “Houve algumas novas funcionalidades e serviços legais, mas eu não acho que isso mudou drasticamente a experiência ainda”, disse ele.
Enquanto isso, as empresas de IA estão fazendo tudo o que podem para esmagar a fabricante do iPhone em IA. Por exemplo, em maio, a OpenAI comprou a startup io por cerca de 6,4 bilhões de dólares. Eles então contrataram Jony Ive, que costumava ser o principal designer da Apple, para construir hardware de IA. O negócio não disse nada sobre seus gadgets futuros.
O Google, a empresa que faz o Android, disse no mês passado que seus modelos Gemini serão os assistentes padrão nos telefones Android. A empresa mostrou que o Gemini poderia fazer coisas que o Siri não conseguia, como resumir filmes.
Enquanto isso, analistas da Apple levantaram um alerta sobre vendas e crescimento de lucros. Isso se deve especialmente a incertezas renovadas em torno das tarifas dos EUA. Sua previsão para o crescimento global de smartphones enviados em 2025 caiu de 4,2% para 1,9% ao ano.
A Counterpoint disse que as previsões de crescimento da Apple foram reduzidas porque se pensou que os aumentos de custo seriam repassados aos clientes, o que prejudicaria a demanda. A empresa disse que as tarifas aumentariam seus custos em 900 milhões de dólares no trimestre atual. No entanto, Cook disse que seria difícil fazer previsões após junho “porque eu não sei o que acontecerá com as tarifas.”
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