Omdia a indiqué que les livraisons de smartphones en Asie du Sud-Est ont chuté de 23% en glissement annuel pour s’établir à 19,3 millions d’unités au deuxième trimestre 2026, un niveau trimestriel le plus bas depuis 2014. La valeur du marché a toutefois mieux résisté, à 6,6 milliards de dollars, tandis que le prix de vente moyen a augmenté de 31% pour atteindre 342 dollars, selon Jiemian News. Le rapport indique que Samsung a gagné des parts après avoir relevé les prix des Galaxy A07 et A17, portant sa part dans le segment des 200 à 299 dollars de 18% au deuxième trimestre 2025 à 32% au deuxième trimestre 2026. Xiaomi a enregistré la deuxième plus forte hausse d’ASP parmi les cinq principaux constructeurs, en hausse de 43,5%, même si les livraisons ont reculé de 21%. Les livraisons de Transsion de moins de 100 dollars ont baissé de 47% ; celles d’OPPO de moins de 100 dollars ont chuté de 96% ; et les livraisons de vivo de moins de 100 dollars ont reculé de 88%.

Omdia a déclaré que la plus grande partie de la baisse provenait du segment de moins de 100 $, alors que davantage d’appareils ont migré vers des tranches de prix plus élevées après réévaluation des tarifs et que les remises étaient plus faibles. Le segment 100–199 $ a représenté 39 % des expéditions totales, contre 32 % l’année précédente, tandis que les expéditions au-dessus de 100 $ ont encore reculé de 2 % au total. Le responsable de la recherche d’Omdia, Le Xuan Chiew, a indiqué que la région est en passe d’enregistrer sa contraction annuelle la plus forte depuis au moins sept ans, prévoyant une baisse de 25 % des expéditions en 2026, à 75,3 millions d’unités. Il a ajouté que l’Indonésie et les Philippines, où la part des appareils d’entrée de gamme et des canaux de vente au détail du marché libre est plus importante, devraient connaître des baisses plus marquées, et que la pression sur les coûts de la mémoire s’intensifiera au second semestre à mesure que les stocks à moindre coût seront épuisés.