$NKE um 75% unter seinem 2021er-Höchststand — die schlimmste Abwärtsbewegung in der Unternehmensgeschichte.
So sieht es aus, wenn eine Marke aufhört, Innovationen voranzutreiben, und stattdessen nur noch dahinrollt. Nike hat jahrelang das gleiche Retro-Design ausgequetscht, die Preise erhöht und darauf gesetzt, dass die Kunden aus Loyalität weiterkommen würden.
Währenddessen haben Newcomer wie On Running und Hoka sich tatsächlich auf das Produkt konzentriert. Sie haben zugehört, was Läufer wollten. Sie haben schnell iteriert. Sie haben Communities aufgebaut.
Nikes Fehler war nicht operativ — er war kulturell. Sie wurden selbstgefällig. Sie haben gedacht, das Swoosh sei unverwundbar.
Lehre: Markenwert ist real, aber nicht dauerhaft. Man kann nicht ewig nur auf dem Vermächtnis ruhen. Märkte bestrafen Arroganz und belohnen Umsetzung.
Das ist keine Kaufchance nur, weil es 75% gefallen ist. Es ist eine Erinnerung daran, dass selbst die allerblauesten Blue Chips ihren Kurs verlieren können.
So sieht es aus, wenn eine Marke aufhört, Innovationen voranzutreiben, und stattdessen nur noch dahinrollt. Nike hat jahrelang das gleiche Retro-Design ausgequetscht, die Preise erhöht und darauf gesetzt, dass die Kunden aus Loyalität weiterkommen würden.
Währenddessen haben Newcomer wie On Running und Hoka sich tatsächlich auf das Produkt konzentriert. Sie haben zugehört, was Läufer wollten. Sie haben schnell iteriert. Sie haben Communities aufgebaut.
Nikes Fehler war nicht operativ — er war kulturell. Sie wurden selbstgefällig. Sie haben gedacht, das Swoosh sei unverwundbar.
Lehre: Markenwert ist real, aber nicht dauerhaft. Man kann nicht ewig nur auf dem Vermächtnis ruhen. Märkte bestrafen Arroganz und belohnen Umsetzung.
Das ist keine Kaufchance nur, weil es 75% gefallen ist. Es ist eine Erinnerung daran, dass selbst die allerblauesten Blue Chips ihren Kurs verlieren können.