وفقًا لبلومبرغ، تركّز توبي على برامج الرعب المتخصصة والمنتجات الترويجية المجانية والجريئة لجذب مشاهدي الجيل زد، في وقت يتباطأ فيه نمو عدد المشتركين لدى عمالقة البث مثل نتفليكس.
تحدّث آدم لوينسون، كبير مسؤولي المحتوى، عن هذه الاستراتيجية في بودكاست «أعمال الجميع» مع ماكس تشافكين وستيسي فانيك سميث.