Web3營銷機構研究顯示，KOL營銷仍是關鍵策略，但行業正轉向更真實的傳播方式。數據顯示，42.9%的機構擁有超1000個KOL賬號，但近半數僅與50-100個核心KOL深度合作。Kaito和Cookie3等工具正重塑KOL篩選標準，內容質量(4.7/5)和受衆質量(4.1/5)比粉絲數量(2.93/5)更受重視。研究發現85%付費KOL效果不佳，而微型KOL通過去中心化平臺獲得新機會，但也面臨受衆重疊問題。專家建議採用長期互動、自然傳播和多平臺策略，強調真實評論優於硬廣，並指出Telegram和Substack等平臺的價值被低估。