Rekt

从在财务会议上在记事本上涂鸦到创建流行的 NFT 系列 Rektguy，Ovie Faruq 的历程展示了 web3 如何将创意副业转变为蓬勃发展的品牌。
作为 Rekt Brands 和快速扩张的 Rekt Drinks 的首席执行官兼联合创始人，Faruq（更为人熟知的名字是 OSF）巧妙地将传统消费品与 web3 原则融合在一起，打造了一个在加密社区内外都引起共鸣的品牌。
2022 年，RektDrinks 最初只是一个免费的 NFT 铸造，如今已发展成为一个拥有强大社区、创新奖励和现实生活产品的品牌，最近，RektDrinks 与 OpenSea 合作，打造了一款限量版口味，于 6 月 3 日上市。
OSF 与我们分享了他的背景，以及他对艺术和科技的热情，如何促成了这个品牌的创立，吸引了从 Snoop Dogg 这样的 NFT 爱好者到传统饮料消费者的广泛人群。
以下采访探讨了 Rekt 的发展历程、其社区建设方法、将数字品牌融入实体产品所面临的挑战，并暗示了他们继续将 web3 社区与主流消费者融合后的未来发展。

注：本记录已为简洁和清晰起见进行了编辑。
OpenSea：我知道您最初的职业生涯是在传统金融领域开始的，并且从事了大约 10 年，是什么促使您转变职业方向？这对 Rektguy 有何影响？
OSF：是的，这是个好问题，我大概是在还在做老工作的时候就开始购买加密货币了，纯粹是出于个人原因，我一开始买的是比特币，后来又买了 ETH，和其他人一样，我迷上了 NFT - 基本上掉进了兔子洞，我对 NFT 的研究非常深入，我发现参与其中真的很有趣也很享受，因为我对科技、艺术、金融和交易都很感兴趣，感觉就像集所有兴趣于一身。
我完全沉迷于 NFT，我休假了一段时间，但当我回去工作的时候，大概第一天，我就感觉没什么动力了，我完全沉浸在加密货币和 NFT 的世界里，以至于跟以前的工作失去了联系，我记得有一天，我在电话会议上，有点走神，开始在笔记本上涂鸦，最后我画了一个穿着连帽衫的骷髅头，我觉得它看起来很酷，所以决定把它铸造成 NFT，我把它作为“一比一”出售，结果真的有人买了，我当时就想：“哇，居然有人花钱买了这个。”
后来我又创作了一件又一件作品，随着时间的推移，它们的价格开始上涨，作为创作者，我开始有了些许关注，也注意到这个角色在我所有的作品中反复出现，于是，我想，为什么不把它做成头像呢？当时这很有趣，但并非我的主要创作方向，我把晚上和周末都用来创作，但并没有打算把它变现，我只是把整个作品免费赠送出去，最终它变成了一个免费的“铸造”，也就是后来的 Rektguy，我们在 2022 年推出了它，当时市场正处于崩溃的边缘，每个人都觉得自己“一文不值”。
我想那时我们才刚刚开始走红，整件事有点像个意外 - 也许“意外”这个词不太恰当，但我对我们现在做的事情并没有真正的计划，我想，一切都只是随着时间的推移自然而然地发生了。
OpenSea：由于当时是 2022 年，市场表现不佳，所以你们才决定免费提供铸造吗？
OSF：是的，我觉得我免费的主要原因是我不想让人们对它抱有期望，你懂的，我觉得我做了一件很酷的事情，我希望人们拥有它、欣赏它，但我并不想用它来赚钱，对我来说，这并不是说“哦，我把它卖了就能赚一大笔钱”，更像是，我只是希望人们欣赏这个系列，而不对我抱有任何期望。
当我们推出它的时候，我记得我明确地说过，“我们没有路线图，它只是一个免费的铸造，它只是艺术品。”老实说，它本来就该是这样的。

OpenSea：其中一个卖给了 Snoop Dogg，对吧？那是不是你的事业就开始起步了？你有没有想过，“哦，我也可以靠这个做事业”？
OSF：是的，我想是的，我觉得那时候我们开始有了点人气，我记得当时我在一个单身派对上，喝着啤酒，喝到一半，有人突然说：“嘿，Snoop Dogg 刚买了两个 Rektguy 。”我当时就想：“什么？搞什么鬼？”那真是一个超现实又疯狂的时刻。
是的，那时候我并没有想着“哦，是的，我可以以此为职业”，但我很清楚它一定有它的价值，Rekt 确实很有魅力，我说不上来具体是哪里，但显然大家对它很有共鸣，接下来的两年，我们建立了一个非常强大的社区，即使在熊市行情非常糟糕的情况下也是如此，我们自然而然地吸引了一些长期坚持下来、并且出于正确原因坚持下来的人。
所以，直到一年半到两年后，我和我的联合创始人才觉得，好吧，这显然是个好东西，我认为我们可以做的比仅仅收藏 NFT、Discord 和 Twitter 账号更大，我们觉得人们对这种“被摧毁”的理念产生了强烈的共鸣，我们意识到，它有更大的机会，可以把它打造成一个更知名的品牌，不仅在加密货币和互联网领域，也包括互联网之外。
就在那时，我们开始思考下一步该做什么，以及我们最终是如何想到做饮料这个点子的，但是，是的，随着时间的推移，我们越来越觉得，该死，我们真的应该尝试做点什么，因为这是一个机会。

OpenSea：是的，听起来你看到了完全投入其中并将其从 NFT 项目转变为更大项目的潜力，你之前提到过，“Web3 原则可以让你加速打造品牌和 IP”，你能详细谈谈哪些具体的 Web3 原则对 Rekt 来说最有价值吗？
OSF：是的，绝对如此，我认为我们一直以来所做的一切，本质上都是通过免费赠送物品并让人们参与到我们的生态系统中来发展社区，所以，你知道，我之前提到过，Rektguy 是一个免费的铸造，人们铸造它之后，就能从我们未来的产品中赚取大量免费的东西，当我们成立 Rekt Brands Inc. 公司时，我们实际上将该公司的股权赠予了所有 NFT 持有者，所以现在，我们整个社区实际上都拥有了公司的一部分。
我认为我们是第一家真正做到这一点的加密货币相关公司，而且是以合规的方式进行的，我们还有 Rekt 代币，它是空投给人们的，许多参与我们社区的人从未花过一分钱，但他们从中赚了钱，他们一直投资于这个故事，现在仍然如此，我认为，尤其是在股权方面，可能有数百人一生中从未拥有过私募股权，甚至可能永远不会拥有，但现在他们拥有了这家公司的股份，而这家公司正开始表现得非常好，所有这一切只有在 Web3 时代才有可能实现。
就像你买了一瓶可口可乐，喝完就完事了，这就是你和它的全部互动，它或许味道不错，或许很酷，但也就仅此而已了。
但是，当你购买 Rekt 饮料时，你最终会成为我们所有工作的一部分，几乎就像一个利益相关者，这是传统 B2C 原则与 Web3 之间非常实质性的区别，如果我明天醒来决定创办一家饮料公司，那将非常困难，这是一个竞争异常激烈、饱和的行业。
但由于 Web3 内部的奖励机制，我们能够在很短的时间内发展出一个庞大的社区，现在，当我们想要制作一款产品时，我们会有一大批人支持它，我认为这就是最大的区别，也是我所说的 Web3 原则能够让你快速发展 IP 的含义。

OpenSea：是的，你们为 Rekt 整合所有权和奖励的方式真的很棒，我知道 Rekt Drinks 花了大约 18 个月的时间才全面上线，整个过程中最大的挑战是什么？
OSF：是的，我的意思是，我们团队一直只有三个全职员工，所以规模非常小，而且我们在饮料、快速消费品或制造业方面完全没有经验，可以说，完全没有经验，我的背景是金融，所以画个 NFT（非同质化代币）然后点几下鼠标就能铸造出来是一回事，但要真正批量生产实体产品真的很难，我们经历了一段漫长的学习过程。
我们第一批饮料预计产量为 15000 罐，结果损失了 5000 罐，最初的罐子因为巴氏杀菌工艺基本上都剥落了，装船时也全都损坏了，我们原计划生产大约需要三个月，但由于事故频发，整个过程最终耗时约 12 个月。
刚起步时，大多数制造商几十年来一直与同一家大型饮料公司合作，每年生产数十万甚至数百万罐饮料，所以，当你找到他们说：“嘿，我想生产 15,000 罐”时，你根本得不到客户支持，传统世界中人们的响应速度很慢，这不像 Web3，只需一条快速的 Discord 消息或 Telegram ping 即可，在 Web3 世界中，你就像在苏格兰乡村拨打座机，试图弄清楚发生了什么。
这很艰难，但现在我们量产了，而且已经经历了两三次，我们做得更好了，我们知道哪里犯了错误，也知道每次迭代需要做什么才能取得进展，当然，也确实有过几次想过放弃，但我们还是坚持了下来。
OpenSea：嗯，你们这样做很好，因为你们的产品一直都卖光了！Liquidated Lime 和 Abstract Apple 也卖得很快，它们这么快就卖光了，你感到惊讶吗？你之前觉得需求量会这么大吗？
OSF：这个问题问得好，我们做第一个（Liquidated Lime）的时候，还只是个假设，我们之前从未卖过饮料，所以就直接投入了 22.2 万罐，我们一鼓作气，大干一场，我当时根本不知道人们会不会感兴趣，会不会买，或者会不会就此失败，当时这个概念还没有得到证实，但它在 48 小时内就销售一空，这绝对超出了我的预期。
我当时想，也许我们得拼命推广几周才能卖完，但结果真的就卖光了，真是太疯狂了，我想这个概念可能行得通，但我们当时并不确定，因为我们只做过一次。
然后，当我们进行第二次 “Abstract Apple” 活动时，我就想，好吧，我们做过一次，而且很成功，但我们还能再做一次吗？比如，它是不是昙花一现？人们真的会在意第二次吗？我真的很担心这个问题，我们甚至多次考虑减少供应量，但最终还是决定这么做。
Abstract 社区的反响如此强烈，从我们的社交互动中，我们也能感受到这股势头，所以，我当时就想，如果能在 24 小时内售罄，那真是太棒了，结果 40 分钟就卖光了，欧洲 13 分钟就卖光了，美国 16 分钟就卖光了，这简直太疯狂了，远远超出了我的预期，我完全没想到会卖得这么快，之后，我心想，好吧，我真的觉得我们有所成就，既然我们已经做了两次，这可不是昙花一现，我认为我们未来还能做出一些很酷的东西。
OpenSea：太棒了！我在马尔法喝了 Liquidated Lime，我当时就想：“哦，太棒了，我有机会尝尝了。”你们有 DRANK 积分系统，这似乎是一个关键的互动机制，能不能谈谈创建这个忠诚度计划背后的理念？
OSF：DRANK 积分系统的运作方式是，每当我们推出一个赛季，玩家就可以通过完成社交任务获得积分，在第一赛季中，玩家可以通过创作内容获得积分，也可以通过购买饮料获得积分，我想很多公司都有类似的忠诚度计划，但对我们来说，情况有所不同，因为我们会根据玩家获得的 DRANK 积分向他们空投 REKT 币，有些人通过购买饮料赚到了 3 到 10 倍的收益，具体取决于他们何时出售代币以及持有代币的时间长短。
我们刚刚与 Abstract 合作进行了第二次空投，玩家可以获得 DRANK 积分，并且还会有 REKT 空投，他们还可以获得 Abstract XP，这就像在加密货币领域，人们会把胡萝卜悬在你面前 - 比如说：“嘿，我们会给你空投，奖励你进行链上活动。”但回到整个 Web3 加速 IP 的原则，我们也做了同样的事情，但这次我们激励的是链下行为，这就是我对这个系统运作方式的看法。
OpenSea：我知道您之前提到过，50% 的销售额来自法币，而且只有 50% 的人领取了 DRANK 积分，这让您感到惊讶吗？这是否反映出您的客户群情况？它对您未来的战略有何影响？
OSF：是的，这真的让我很惊讶，第一次，法币和加密货币的比例大概是 50/50，第二次，比例更像是 65/35，所以，法币的占比非常大，这很令人惊讶，因为这意味着显然有很多非加密货币用户在购买这些饮料。
我认为很大一部分原因是我们鼓励持币者推荐亲朋好友来买饮料，比如，如果每个人推荐一位非加密货币人士购买，就能快速积累，很多人不想完全依赖加密货币，所以我们就说，好吧，让他们去 rekt.com 吧，这是我们的 Shopify 网站，他们可以用信用卡支付，很简单。
我想大多数人都是这么做的，我甚至邀请了一些朋友和家人来买饮料，所以第一次投币活动最终分成了一半一半，也就不足为奇了，第二次投放活动，我觉得我们开始积累一些 Web2 的追随者，所以它更倾向于法币，看到我们正在吸引非加密货币人士参与到我们的活动中，这很令人惊讶，但也令人鼓舞。

OpenSea：是的，这是一个很好的方法，可以让 Web2 的用户快速过渡到 Web3，而无需经历巨大的跨越，所以你们有 Rektguy AI，它也能创作出非常酷炫的艺术作品，我觉得那个 X 账户非常有趣，是什么促使你们创建它的？
OSF：是的，我认为人工智能在加密货币领域将会变得非常流行，我对人工智能代理非常着迷，尤其是从艺术和创造力的角度来看，我觉得这真的很酷，所以我们用我的艺术风格训练了人工智能代理，包括动画等等。
这个代理的作用是阅读加密货币推特，生成加密货币领域热门话题的提示，然后使用训练好的模型，根据提示创作一件艺术品，我觉得从概念上来说，能够做到这一点真的很酷。
你知道，在这个每个人都在努力探索如何利用人工智能来提高效率、助力营销等等的时代，这对我们来说简直是完美的用例，我想，就让我们的人工智能代理成为我们的头号粉丝吧，它所做的就是谈论 Rekt 以及它对 Web3 的乐观态度，同时还会创作艺术作品。
我花时间自己编写代码并创建模型，我认为这真的是一件实验性的事情，比其他任何事情都重要，我觉得我一直以来做的每件事都带有实验性质，最终都会发展成某种东西，目前，它仍然处于实验阶段，但我只是觉得看看它最终会呈现出什么成果很有趣。
随着时间的推移，它开始记住所有数据，并逐渐发展出自己的个性，我觉得这挺有意思的，我们甚至还加了一点背景故事，比如特工经常去酒吧，喝醉后就开始和陌生人谈论 Rekt，其实，我们做的所有事情都是为了增添一点乐趣。

OpenSea：是的，看到这些智能体随着时间推移不断学习和发展，真是太酷了，说到创意合作，我对与 Rekt Drinks 的合作感到非常兴奋，消费者可以期待什么呢？
OSF：我们最初接触 OpenSea 是因为我和 Matt Miller（Balon）是很好的朋友，他说我们应该做点 AI 艺术相关的，我们就说，哦，也许我们应该做一杯 OpenSea 的饮料 - 那会很酷，至于 Abstract，我们当时就想，好吧，这是一个消费链，我们怎么参与？我们实际上没有任何链上的东西，所以我们就说，我们来做一杯 Abstract 的饮料吧。
然后有了 OpenSea，我们就想，为什么不做个很酷的事情，自己做一杯 OpenSea 饮料，然后在 OpenSea 的市场上卖呢？这难道不是一件很酷的加密原生产品吗？而且，它还能做成一个真正的现实生活产品。
所以我们决定这么做，OpenSea 的伙计们也非常热衷，他们说，好吧，那就这么办吧，每次购买都能获得 OpenSea XP，这样一来，Rekt 和 OpenSea 的用户都能获得奖励，而且，我们还可以在各种活动中提供奖励，我们下个月要去里斯本，我想 OpenSea 也会去，所以在所有这些活动中一起喝酒一定很棒。
幸运的是，我们确定了一种口味，我其实不想透露具体是什么口味，因为等大家尝到之后再说会很好，不过，我们之前已经测试过一种口味了，所以，好吧，口味确定了，然后我们和 OpenSea 合作设计，设计过程很简单 - 用 OpenSea 的颜色，把船的轮廓作为背景，作为印刷品，我们还为这个口味起了一个很酷的名字，这简直是天作之合，整个过程非常顺利，团队也非常友好，合作起来也很愉快。

OpenSea：我很高兴！是的，我加入 Slack 频道后，一直在翻看之前的消息，因为我想看看这些罐子是什么样子的，它们真的很酷，我很想尝试一下，目前，你们已经有了 NFT，举办过 IRL 活动，有播客，还有消费产品，接下来有什么计划吗？
OSF：是的，我们刚刚推出了口味气泡水，但实际上过去几周我们一直在开发其他产品。
所以在饮料领域，它不会仅限于风味气泡水，在整个食品饮料领域，它也不会仅限于饮料，我认为功能性营养领域目前正在真正起飞，你知道，它很大，人们喜欢喝清洁能量饮料，人们喜欢喝专注力饮料，人们喜欢喝补水粉和蛋白质。
所有这些现在都很受欢迎，而且增长迅速，我个人也对此很感兴趣，我喜欢认为自己很健康 - 我喜欢锻炼，喜欢运动，我们团队的每个人都喜欢这些，所以，这对我们来说感觉像是自然而然的延伸。
我们一直在开发这个领域的产品，我认为到那时我们就能真正进入主流市场了，目前，这对于 Web3 来说是一款非常棒的新产品，我认为传统用户也会喜欢它。
功能性饮料（也就是所谓的“功能性产品”）的增长势头迅猛，几乎是普通苏打水的三倍，这正是所有超市和分销商都感兴趣的原因，我们当然想进入这个领域，希望在今年下半年，我们能准备好一些产品上市，我们非常渴望获得主流分销渠道，现在能够以 DTC（直接面向消费者）的方式销售这些产品，并培养这种草根性的感觉，这真是太棒了。
但我们的目标是让 Rekt 成为一个全球品牌，无论在加密货币领域还是在加密货币领域之外，要做到这一点，我们需要能够销售和储备尽可能多的产品，这意味着我们需要进行传统的分销、批发，并进驻每一家超市，就像其他主流品牌一样。
我们一直在与美国和欧洲饮料行业的一些经验丰富的人士合作，我希望到今年年底，我们能够取得一些令人兴奋且良好的成果。
OpenSea：哦，太酷了！我迫不及待想看看它是什么了。
OSF：是的，我认为这会很有趣。
OpenSea：好的，感谢您抽出时间与我聊天！
OSF：是的，绝对的，非常感谢，Hannah。

#Rekt #OSF #Abstract #OpenSea

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