BitcoinWorld 
Tráfego de Notícias de IA: A Crise Urgente para Editores à Medida que as Pesquisas Orgânicas Caem
O cenário digital está em constante evolução, e para aqueles profundamente imersos no mundo das criptomoedas, o conceito de disrupção não é novidade. Assim como a tecnologia blockchain transforma as finanças, a inteligência artificial agora está alterando fundamentalmente como as informações, particularmente as notícias, chegam ao seu público. Esta mudança sísmica está impactando profundamente o tráfego de notícias de IA, apresentando tanto desafios quanto oportunidades inesperadas para editores globalmente.
O Desafio Urgente: Compreendendo o Declínio da Pesquisa Orgânica
Os editores de notícias estão enfrentando um desafio sem precedentes: um declínio significativo no tráfego tradicional de pesquisa orgânica. Dados da empresa de inteligência de mercado digital Similarweb pintam um quadro sombrio. Desde que o Google lançou seus Resumos de IA em maio de 2024, a porcentagem de pesquisas de notícias que resultam em nenhuma visita a sites de notícias aumentou de 56% para quase 69% até maio de 2025. Isso significa que um número crescente de usuários está obtendo suas informações diretamente dos resultados de pesquisa alimentados por IA, sem nunca visitar o site de origem.
Essa tendência levou a uma queda visível no tráfego orgânico geral para sites de notícias. Em seu pico, em meados de 2024, as visitas orgânicas estavam acima de 2,3 bilhões, mas até maio de 2025, esse número havia despencado para menos de 1,7 bilhão. Para os editores de notícias, isso representa uma perda substancial de leitores e, consequentemente, de receita potencial. As estratégias tradicionais de SEO que antes garantiam visibilidade e tráfego estão se mostrando menos eficazes à medida que intermediários de IA interceptam as jornadas dos usuários.
Um Raio de Esperança: A Ascensão das Referências do ChatGPT
Embora a perspectiva para a pesquisa orgânica possa parecer sombria, há outro lado da história da IA: o crescimento crescente das referências do ChatGPT. O relatório indica um aumento notável nos prompts relacionados a notícias dentro do ChatGPT, aumentando em 212% de janeiro de 2024 até maio de 2025. Esse aumento no engajamento está se traduzindo em tráfego direto para editores de notícias.
Considere estes números convincentes:
De janeiro a maio de 2024, as referências do ChatGPT para sites de notícias foram de pouco menos de 1 milhão.
Até 2025, esse número explodiu para mais de 25 milhões, representando um aumento impressionante de 25x.
Esse crescimento, embora significativo, é atualmente insuficiente para compensar os enormes declínios observados no tráfego de pesquisa orgânica. Isso destaca um paradoxo crítico: a IA está simultaneamente erodindo fontes tradicionais de tráfego, enquanto também cria novos, embora menores, caminhos para a descoberta de conteúdo.
Quem se Beneficia? Navegando pelo Cenário em Mudança para Editores de Notícias
Nem todos os editores de notícias estão experimentando a mudança da IA igualmente. Alguns estão melhor posicionados para capitalizar as referências de IA do que outros. O relatório da Similarweb identificou vários sites que estão vendo aumentos notáveis no tráfego de referência do ChatGPT:
Reuters: Aumento de 8,9% ano a ano
NY Post: Aumento de 7,1%
Business Insider: Aumento de 6,5%
Por outro lado, o The New York Times, que está envolvido em um processo judicial com a OpenAI sobre raspagem de conteúdo, viu um aumento comparativamente modesto de 3,1%, apesar de ainda estar entre os 10 principais sites que recebem tráfego de referência do ChatGPT. Isso sugere que as posições legais e as políticas de acesso ao conteúdo podem influenciar a dinâmica de referência de IA.
Os tipos de conteúdo noticioso que impulsionam esses prompts também estão evoluindo. Inicialmente, categorias como ações, finanças e esportes dominavam as consultas relacionadas a notícias no ChatGPT. No entanto, o relatório observa um crescente interesse em outras áreas, como política, economia e clima. Essa diversificação sugere uma possível mudança de busca por “informações reativas” para um engajamento mais profundo e “direcionado por questões” através de plataformas de IA.
O Impacto Mais Amplo da IA: Além do Tráfego
A influência da IA se estende além do tráfego de referência. O próprio ChatGPT viu uma adoção substancial por parte dos usuários. Nos últimos seis meses, seus usuários de aplicativo mais que dobraram, e os visitantes do site aumentaram em 52%. Isso indica uma integração mais ampla da IA nos hábitos diários de consumo de informações, alterando fundamentalmente o comportamento do usuário. Para marcas e empresas, entender como seu conteúdo aparece e se desempenha dentro de ferramentas de IA generativa como o ChatGPT está se tornando uma nova fronteira para a estratégia digital.
Os desafios para os editores de notícias são claros. Com o declínio da pesquisa orgânica continuando, os modelos tradicionais de monetização, fortemente dependentes de impressões publicitárias de altos volumes de tráfego, estão sob severa pressão. Muitos editores já responderam com demissões em massa ou até mesmo encerraram operações.
Reconhecendo esta crise, o Google introduziu iniciativas como “Offerwall” através do Google Ad Manager. Este serviço permite que os editores explorem estratégias alternativas de monetização, como:
Micropagamentos para acesso a conteúdos.
Modelos de assinatura, onde os usuários pagam para acessar o conteúdo do site.
Telões de paywall personalizáveis adaptados às necessidades de cada editor.
Essas soluções representam uma mudança de fluxos de receita puramente dependentes de tráfego para um suporte mais direto dos leitores. O CEO da OpenAI, Sam Altman, reconheceu ele mesmo o potencial de deslocamento de empregos devido à IA, afirmando: “Haverá dor real aqui em muitos casos”, destacando as implicações sociais mais amplas dessa revolução tecnológica.
Desenhando um Novo Caminho: Adaptando-se ao Paradigma do Tráfego de Notícias de IA
O cenário para o tráfego de notícias de IA está passando por uma rápida e profunda transformação. Embora o aumento nas referências do ChatGPT ofereça uma nova via para engajamento, atualmente é insignificante em comparação com as perdas significativas do declínio da pesquisa orgânica impulsionado pelos Resumos de IA. Para os editores de notícias, a era de depender exclusivamente de SEO tradicional e modelos baseados em anúncios está desaparecendo.
O futuro exige inovação. Os editores devem explorar fluxos de receita diversificados, cultivar relações diretas com os leitores e se envolver estrategicamente com plataformas de IA, em vez de vê-las apenas como concorrentes. Adaptar-se a este novo paradigma significa abraçar a experimentação com novos formatos de conteúdo, modelos de monetização e canais de distribuição para garantir a sustentabilidade a longo prazo em um ecossistema de informações dominado pela IA. A urgência dessa adaptação não pode ser subestimada.
Para saber mais sobre as últimas tendências do mercado de IA, explore nosso artigo sobre os principais desenvolvimentos que moldam as características dos modelos de IA.
Este post Tráfego de Notícias de IA: A Crise Urgente para Editores à Medida que as Pesquisas Orgânicas Caem apareceu pela primeira vez no BitcoinWorld e foi escrito pela Equipe Editorial