A Meta Platforms acusou os reguladores antitruste da UE de mudar as regras enquanto trabalha para cumprir uma diretiva que visa seu modelo de negócios de pagamento ou consentimento.
A gigante da tecnologia dos EUA afirma que a Comissão Europeia destacou injustamente sua abordagem, apesar dos esforços da Meta para se envolver em um diálogo construtivo e implementar mudanças substanciais.
Um porta-voz da Meta especulou que a variedade de opções que eles oferecem às pessoas na UE não só atende às regulamentações da UE, mas também as supera.
Os reguladores da UE aplicam uma ofensiva mais ampla contra gigantes tecnológicos.
Os reguladores da UE podem aplicar multas diárias contra a Meta Platforms se determinarem que as mudanças que a empresa propôs em seu modelo de pagamento ou consentimento não atendem a uma ordem antitruste emitida em abril.
O aviso da Comissão Europeia, o órgão de fiscalização da concorrência da UE, veio dois meses depois que impôs uma multa de 200 milhões de euros à gigante das mídias sociais dos EUA, no valor de 234 milhões de dólares, por violar a Lei dos Mercados Digitais (DMA). A legislação foi projetada para limitar a influência de grandes empresas de tecnologia.
De acordo com a Comissão, o modelo original de pagamento ou consentimento da Meta, lançado em novembro de 2023, violou a DMA ao depender fortemente de dados pessoais para anúncios direcionados. Embora a empresa tenha modificado o modelo em novembro de 2024 para reduzir o uso de dados, os reguladores ainda avaliam se essas mudanças são suficientes.
O modelo oferece aos usuários do Facebook e Instagram um serviço gratuito, desde que concordem em ser rastreados; o serviço é pago com receitas publicitárias. Alternativamente, eles podem pagar por um serviço sem anúncios.
Enquanto isso, as multas diárias por não conformidade com a DMA podem chegar a até 5% do faturamento médio diário mundial de uma empresa.
A ação revela a ofensiva mais ampla da Comissão contra as grandes tecnologias e suas ambições de nivelar o campo de jogo para rivais menores, mesmo que os Estados Unidos tenham acusado as regras do bloco de serem direcionadas principalmente contra suas empresas.
O órgão de fiscalização da concorrência da UE disse que a Meta deve fazer apenas mudanças limitadas em seu modelo de pagamento ou consentimento.
O órgão de fiscalização da UE afirma que a DMA se aplica igualmente a todas as grandes empresas de tecnologia que operam na UE.
A ação da Comissão Europeia em relação à Meta levanta preocupações no ecossistema tecnológico. Após as alegações da Meta de que a Comissão os está tratando de forma injusta e mudando os requisitos durante discussões nos últimos dois meses, um porta-voz da Meta se manifestou para explicar isso.
Com base no argumento do porta-voz, uma escolha para os usuários entre uma assinatura sem anúncios ou um serviço gratuito suportado por anúncios é um modelo de negócios válido para todas as empresas na Europa, exceto para a Meta.
Em resposta, o órgão de fiscalização da UE rejeitou as alegações de discriminação da Meta, afirmando que a DMA se aplica igualmente a todas as grandes empresas digitais que operam na UE, independentemente de seu país de origem ou de quem as possui.
Um porta-voz da comissão elaborou sobre isso, afirmando que eles sempre aplicaram suas leis de forma justa e continuarão a fazê-lo sem preconceitos contra qualquer empresa que opere na UE, cumprindo plenamente as regulamentações internacionais.
Na época, a Comissão não pôde dizer se essas medidas eram suficientes para atender aos principais padrões de conformidade mencionados em sua decisão de não conformidade.
“Tendo isso em mente, vamos considerar os próximos passos, que incluem notar que a não conformidade contínua pode levar a pagamentos de penalidades periódicas a partir de 27 de junho de 2025, conforme mencionado na decisão de não conformidade,” acrescentou o porta-voz.
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