À medida que os mercados de criptomoedas esfriam e as avaliações recuam, muitas startups de blockchain estão optando pelo silêncio. Os fundadores citam foco: construção concentrada, conservação de recursos e preparação para o próximo ciclo. Mas um grupo crescente de estrategistas de comunicação argumenta que ficar no escuro pode ser a decisão mais cara de todas.
Visibilidade em um Vácuo
Em mercados em alta, todos competem pela atenção. Projetos disputam cobertura da mídia, parcerias e alinhamento com influenciadores. Mas em quedas, esse ruído se dissipa junto com uma oportunidade chave.
“Quando o mercado se acalma, é quando a atenção se torna mais valiosa—não menos,” diz Mike Ermolaev, fundador da Outset PR, uma firma de comunicações boutique especializada em blockchain e IA. “As marcas que permanecem presentes durante fases de baixa constroem familiaridade e confiança. Elas não precisam se reintroduzir quando o ciclo muda. Estiveram lá o tempo todo.”
Essa teoria está se manifestando em todo o setor. Contas inativas no X, blogs desatualizados e fundadores silenciosos se tornaram sinais de alerta para investidores e parceiros. Enquanto isso, projetos que mantêm uma voz consistente—através de comentários de especialistas, atualizações de roadmap ou liderança de pensamento—estão vendo um efeito composto: engajamento comunitário sustentado, maior recordação de marca e contínuo interesse dos investidores.
RP como Infraestrutura, Não Acessório
O desafio não é apenas visibilidade—é credibilidade. Em períodos efervescentes, hype e especulação dominam o feed. Mas em ciclos de contração, o público se torna mais exigente. É aí que as comunicações estratégicas entram.
“Os mercados em baixa recompensam clareza e substância,” explica Ermolaev. “Não se trata de manipulação—trata-se de destacar os marcos certos e posicionar a narrativa em um contexto de mercado mais amplo.”
Em vez de inundar a mídia com anúncios, equipes inteligentes estão utilizando RP como infraestrutura: oferecendo consistência narrativa, alinhando-se com tendências macro e oferecendo comentários quando a indústria carece de vozes confiáveis.
O Playbook da Outset PR
A Outset PR se posiciona firmemente na interseção de análises de desempenho e estratégia de mídia. Fundada por Ermolaev—um dos especialistas em comunicações mais reconhecíveis do setor de criptomoedas—agência aplica um modelo de estilo workshop, construindo cada campanha com o ajuste produto-mercado em mente.
“Nós não vendemos colocações,” diz Ermolaev. “Nós projetamos campanhas que se alinham com como os mercados se movem e como as narrativas se espalham.”
Os componentes chave da abordagem da firma incluem:
Seleção de mídia direcionada por descoberta, com base em métricas como autoridade de domínio, taxas de engajamento e potencial de sindicalização.
Desenvolvimento de pitch personalizado para o tom e público de cada veículo.
Sequenciamento editorial, permitindo que as histórias se desenrolem em sincronia com mudanças de sentimento.
Enquanto algumas empresas de RP oferecem pacotes estáticos, a Outset PR constrói cada campanha dinamicamente—extraindo de análises em tempo real e monitoramento de tendências de mídia. Como resultado, as comunicações parecem contextuais, não genéricas.
Os resultados da agência sugerem que o modelo funciona. A Outset PR liderou a campanha da ChangeNOW, que resultou em uma expansão de 40% de sua base de usuários, graças a uma combinação de RP orgânica e conteúdo gerador de tráfego. Outro exemplo é o caso da StealthEX, uma exchange de criptomoedas que garantiu 26 colocações na mídia com um alcance estimado de 3,62 bilhões.
A Outset também implementa modelos de alcance direcionado para clientes em estágio inicial, focando em gatilhos de sindicalização e camadas de visibilidade que aumentam o SEO e a descobribilidade nas buscas.
Comunicações em um Mercado Cauteloso
Com o financiamento de risco em criptomoedas caindo ano após ano e a participação do varejo diminuindo, muitos fundadores estão recalibrando prioridades. Mas se há uma área onde cortes podem sair pela culatra, é na comunicação da marca.
“A mídia ainda precisa de fontes. Os investidores ainda leem. Os desenvolvedores ainda escutam,” diz Ermolaev. “Se você não faz parte da conversa agora, pode ser invisível depois—quando mais importa.”
A Outset PR vê seu papel não apenas como um amplificador, mas como um construtor de infraestrutura narrativa—uma que conecta equipes à atenção, mesmo em fases de contração.
E em criptomoeda, onde o momentum muda rapidamente, essa infraestrutura pode ser o único tipo que vale a pena investir o ano todo.
Você pode encontrar mais informações sobre a Outset PR aqui:
Website: outsetpr.ioTelegram: t.me/outsetprX: x.com/OutsetPR
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