Em 2024, a América Latina se tornou o segundo mercado de criptomoedas que mais cresce no mundo. Desde a adoção impulsionada pela hiperinflação na Argentina até centros de inovação no Brasil, o apetite por criptomoedas está acelerando na região.
Mas esse ímpeto não se reflete na visibilidade da mídia. No primeiro trimestre de 2025, as redações que cobrem cripto na LATAM mostraram sinais de colapso. De acordo com dados da Outset PR, uma agência boutique especializada em campanhas orgânicas orientadas por dados para Web3, quase 73% dos 55 publicadores ativos perderam tráfego entre janeiro e março — expondo uma profunda instabilidade no ecossistema destinado a amplificar a narrativa cripto.
Especificamente:
O tráfego dos sites analisados caiu de 94,48 milhões de visitas em janeiro para 81,53 milhões em fevereiro — uma queda acentuada de 13,71%.
Março trouxe alguma recuperação, subindo para 85,59 milhões, mas a maioria dos veículos permaneceu abaixo dos níveis de janeiro.
A queda do primeiro trimestre coincidiu com a queda de 17% no preço do Bitcoin e perdas significativas em altcoins, impulsionadas por hacks de exchanges, controvérsias sobre moedas meme e sinais de política dos EUA mais restritivos, juntamente com uma grande atualização do núcleo do Google em março.
Os ganhos de tráfego existem — mas há um porém
Apenas 15 veículos registraram crescimento positivo de tráfego durante o primeiro trimestre.
No entanto, muitos desses não são verdadeiras fontes nativas de cripto. Por exemplo, El Diario e Money Times — ambos atraindo milhões de visitantes mês após mês — são portais de finanças gerais ou notícias que tendem a aumentar a cobertura de cripto apenas durante os altos do mercado, deixando lacunas quando a volatilidade entra em cena. Eles também são menos úteis para contar histórias consistentes ou construir marcas Web3 a longo prazo.
O crescimento nativo de cripto foi raro — mas revelador. Alguns veículos dedicados registraram fortes ganhos percentuais:
DiarioBitcoin: +204,31%
CriptoTendencia: +98,86%
Cripto247: +36,17%
No entanto, seu alcance total ainda ficou muito atrás das publicações generalistas. Mesmo após esses aumentos, os veículos listados operaram na faixa de 100.000 a 400.000 visitas mensais, não na casa dos milhões.
E a cereja do bolo? Quase metade dos ganhadores do primeiro trimestre teve uma média de menos de 91.000 visitantes mensais. Bitcoin México, Blocknews e Criptomonedas.eu estavam até na faixa de sub-10.000, tornando-os adequados para SEO ou segmentação local — mas efetivamente irrelevantes para PR escalável ou distribuição.
A verdadeira influência cripto está nas mãos de alguns sites — mesmo enquanto declinam
Notavelmente, os principais veículos focados em cripto viram quedas de tráfego em fevereiro, e muitos não se recuperaram em março. Entre eles estavam:
CriptoNoticias
Cointelegraph Brasil
Livecoins
CriptoFacil
BitFinanzas
Portal do Bitcoin
Embora seu domínio sobre a atenção não seja mais estável, seu alcance permanece inigualável. O relatório revela uma concentração impressionante: esses seis sites foram os únicos publicadores a superar 400.000 visitas mensais em média no primeiro trimestre — juntos respondendo por 69% do tráfego total nativo de cripto.
O segmento de médio porte, representado por sete veículos, incluindo DiárioBitcoin, CriptoTendencia e Cripto247, capturou apenas 23% das audiências cripto. Os 8% restantes estavam espalhados entre 24 sites de baixo tráfego, que consistentemente não conseguiam exceder 110.000 visitas mensais.
A Outset PR destaca que essa fragmentação de longo alcance limita a utilidade de muitos pacotes de PR de "cobertura total" — onde listas de mídia legadas incluem veículos que não estão apenas em declínio, mas se tornando invisíveis. Um exemplo primário é o CryptoNews Brasil, que perdeu completamente sua visibilidade na LATAM — provavelmente devido a um aumento na fricção regulatória, incluindo filtragem de domínio e regras mais rígidas em torno da publicidade relacionada a apostas.
O que o PR de cripto precisa na LATAM agora
As descobertas da Outset PR destacam uma mudança fundamental: o desempenho da mídia não é mais previsível, e a reputação passada não garante relevância presente.
Para construir tração significativa, marcas de cripto precisam evoluir sua abordagem. Aqui está o que a Outset PR recomenda.
Movimentos certos
Movimentos errados
Diversifique entre veículos nativos de cripto com estabilidade e/ou crescimento comprovados
Confiar em kits de mídia estáticos ou listas desatualizadas — concentre-se em seus objetivos e planeje de acordo
Misture portais de cripto e finanças de nicho para visibilidade em camadas durante ciclos de alta
Assumir que alto tráfego significa alto engajamento em cripto — verifique a consistência editorial
Acompanhe atualizações do algoritmo do Google e mudanças regulatórias locais regularmente
Esperar que um ou dois publicadores levem sua campanha — escale horizontalmente entre os níveis
Como a Outset PR faz isso de forma diferente
A Outset PR não faz propostas aleatórias. Ela audita o cenário da mídia trimestre a trimestre, usando um sistema proprietário para mapear alcance, relevância e mudanças algorítmicas nos mercados.
Campanhas são construídas com dados de desempenho ao vivo
Cada veículo de mídia é selecionado manualmente com base na qualidade da audiência, não apenas na quantidade
O timing de mercado e a resiliência da plataforma são considerados nas decisões de publicação
Esse modelo boutique orientado por dados garante que o PR seja um ativo estratégico alinhado com seu roadmap e recursos.
Quer garantir que sua história de cripto chegue aos lugares certos na LATAM? Explore o relatório completo e as informações no blog da Outset PR.
