No primeiro trimestre de 2025, o ecossistema de mídia de criptomoedas da América Latina teve um dos períodos mais difíceis da memória recente. Novas pesquisas da Outset PR, uma agência conhecida por sua abordagem boutique orientada a dados no PR em Web3, mostram que 73% dos veículos de notícias sobre criptomoedas ativos na região viram a queda do tráfego no Q1 2025. Apenas seis publicações nativas de criptomoedas representaram 69% do tráfego total no segmento apenas de criptomoedas.
O relatório — baseado em dados do SimilarWeb de 55 sites de mídia da LATAM monitorados — pinta um quadro sombrio da contração da mídia. Nomes que antes eram confiáveis perderam espaço, alguns desaparecendo completamente do radar.
Surpreendentemente, o rali do Bitcoin em janeiro e o otimismo no início do ano não se traduziram em um crescimento sustentável da audiência. Em vez disso, uma mistura de ventos contrários macroeconômicos, correções de mercado e a atualização do algoritmo do Google em março criaram uma tempestade perfeita, atingindo os sites focados em criptomoedas com mais força — especialmente aqueles que carecem de estratégias sólidas de SEO ou modelos de conteúdo diversificados.
A instabilidade da mídia aumenta em meio à turbulência do mercado
Em janeiro de 2025, o Bitcoin subiu brevemente acima de $109.000, impulsionado por influxos institucionais e otimismo mais amplo em relação à política econômica dos EUA. Mas o rali se mostrou efêmero. Em fevereiro, uma onda de pânico impulsionada por exploits, colapsos de moedas meme e sentimento instável puxou o mercado para uma correção acentuada.
A recessão atingiu o cenário da mídia com a mesma força. Orçamentos de publicidade encolheram, o interesse dos usuários diminuiu e a atualização do algoritmo do Google em março de 2025 eliminou a visibilidade de muitos veículos focados em criptomoedas na LATAM — especialmente aqueles que dependiam de táticas de SEO ultrapassadas ou conteúdo superficial.
De acordo com o rastreamento da Outset PR, 21,8% dos 55 veículos monitorados ganharam tráfego em fevereiro, enquanto impressionantes 78,18% registraram quedas.
Instantâneo de desempenho dos veículos de criptomoedas da LATAM em fevereiro de 2025, conforme relatado pela Outset PR
A atualização de março do Google cria uma divisão visível
Março trouxe mais instabilidade — tanto nos mercados quanto na mídia. O Bitcoin passou a maior parte do mês flutuando entre $83.000 e $94.000, com pequenas recuperações ligadas a um renovado interesse institucional e otimismo macro mais amplo. Em meio a oscilações de preços, leitores de criptomoedas recorreram à mídia em busca de clareza. Mas, assim como a visibilidade era mais necessária, a atualização do algoritmo central do Google em março remodelou a forma como os publicadores regionais foram classificados nas buscas.
A atualização atingiu os veículos da LATAM de forma desigual. De acordo com a Outset PR, 24 dos 55 sites focados em criptomoedas ativos recuperaram algum tráfego até o final de março. Mas a maioria permaneceu abaixo de suas linhas de base de janeiro.
Dados da Outset PR mostrando as tendências de tráfego de março de 2025 para a mídia de criptomoedas da LATAM
Uma divisão acentuada surgiu: os players ágeis se otimizaram rapidamente e se adaptaram, enquanto outros continuaram sua espiral descendente. Notavelmente, a CryptoNews Brasil ficou offline totalmente para usuários brasileiros, provavelmente devido a restrições de acesso impostas pelo governo relacionadas a novas regulamentações direcionadas a plataformas de apostas offshore. O site continua acessível na Europa, mas sua visibilidade na LATAM desapareceu.
Sites de notícias financeiras superam marcas nativas de criptomoedas em tráfego, mas oferecem profundidade limitada em criptomoedas
De acordo com o relatório, todos os principais sites de mídia da América Latina com cobertura de criptomoedas são portais da web para finanças e notícias gerais. Eles frequentemente recebiam milhões de visitas, mas mencionavam criptomoedas principalmente durante períodos de alta — perdendo interesse quando o hype diminuía.
A maior parte dessas plataformas opera no Brasil e na Argentina, e elas fazem muitas escolhas de conteúdo com base nas tendências da política e da economia de seus países. Portanto, seus relatórios sobre criptomoedas podem ser inconsistentes.
Embora as tendências macro possam trazer exposição para conteúdo baseado em criptomoedas nesses sites gerais, eles normalmente não oferecem a conexão contínua e significativa que plataformas nativas de criptomoedas podem.
Seis veículos nativos de criptomoedas dominam a visibilidade da LATAM
Uma visão chave do relatório do Q1 da Outset PR é a extrema concentração de visibilidade na região. Apesar do grande número de sites monitorados, apenas seis publicações representaram 69,13% do tráfego total nativo de criptomoedas.
Segmentação do nível de mídia do Q1 2025 para veículos de criptomoedas da LATAM, fonte: Outset PR
Juntos, esses seis veículos atraíram 4,11 milhões de visitas ao longo do trimestre. Eles foram os únicos sites nativos de criptomoedas a superar consistentemente a média mensal de 400.000 visitas. Seu domínio destaca o campo estreito de vozes confiáveis de criptomoedas na LATAM, especialmente à medida que jogadores mais novos ou de médio porte lutam com a volatilidade de tráfego e problemas de indexação.
O próximo nível capturou tráfego na faixa de 130K–270K. Embora ainda influentes, esses veículos representam uma queda acentuada no alcance. A maioria não consegue gerar visibilidade em larga escala para projetos de criptomoedas sem amplificação adicional.
Abaixo disso, a Outset PR categoriza os veículos restantes como players de cauda longa. Quatorze deles atraíram menos de 10.000 visitas mensais. Embora potencialmente úteis para SEO ou públicos nichados, esses sites agora têm um impacto mínimo em termos de alcance direto.
Principais conclusões estratégicas para a mídia de criptomoedas da LATAM
Tanto o tamanho quanto a influência do cenário de mídia de criptomoedas da América Latina estão encolhendo — e se consolidando. O que antes parecia um ecossistema expansivo agora está concentrado nas mãos de poucos jogadores.
O relatório da Outset PR destaca quão rapidamente a visibilidade pode mudar. Em mercados de rápido movimento como a LATAM, a influência da mídia não se erode gradualmente — pode desmoronar em questão de semanas. E a influência hoje está relacionada a quão frequentemente um veículo é indexado, quão visível ele é em feeds impulsionados por algoritmos, se seu público é real e quão rapidamente ele publica.
A versão completa deste relatório — incluindo todos os nomes, números, padrões e gráficos — está disponível no blog oficial da Outset PR.
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