A América Latina está rapidamente se tornando o motor das criptomoedas. Com um impressionante aumento de 42,5% ano a ano na atividade em blockchain e mais de $415 bilhões em valor fluindo para a região entre julho de 2023 e junho de 2024, a América Latina é agora o segundo mercado de criptomoedas que mais cresce globalmente, segundo a Chainalysis.
Para marcas de criptomoedas que buscam tração sustentável, PR orgânico é essencial porque constrói confiança e credibilidade em uma região pronta para a adoção. Mas é imprevisível porque a visibilidade depende de um ecossistema frágil de dinâmicas midiáticas, mudanças de público e comportamento de mecanismos de busca — todos os quais podem mudar rapidamente e frequentemente sem aviso.
Embora navegar pelo cenário midiático de criptomoedas da América Latina não seja simples, o relatório de desempenho de mídia da Outset PR para o Q1 de 2025 corta o ruído com insights exclusivos, ajudando equipes de PR e startups de criptomoedas a identificar os poucos veículos que ainda importam e quais estão se apagando silenciosamente.
Uma Região de Crescimento e Complexidade em PR
O apelo da América Latina é claro. A inflação crescente em países como Argentina e Venezuela alimentou a demanda por stablecoins, Bitcoin e ferramentas de pagamento em criptomoedas. Populações com conhecimento tecnológico, economias dependentes de remessas e uma profunda desconfiança nas finanças tradicionais criaram condições perfeitas para que projetos de blockchain prosperassem.
Ainda assim, apesar desse crescimento, o ecossistema de mídia de criptomoedas está sob pressão. Os dados da Outset PR mostram que mais de 78% da mídia de criptomoedas da LATAM perdeu tráfego em fevereiro de 2025, resultado de reestruturações algorítmicas, quedas de mercado e expectativas crescentes de qualidade de conteúdo.
Fonte: Blog da Outset PR
Principais Descobertas: O Cenário da Mídia Está Encolhendo e Centralizando
A auditoria da Outset PR de 55 veículos ativos de janeiro a março de 2025 revela um ambiente fragmentado e altamente concentrado. Apesar do Bitcoin ter disparado para mais de $109K em janeiro, seguido por uma correção acentuada do mercado em fevereiro, poucos editores conseguiram manter sua posição.
Criar uma mensagem convincente é apenas metade da batalha. O desafio da distribuição na América Latina é singularmente difícil por várias razões:
A imprensa de criptomoedas é instável. Dezenas de veículos anteriormente ativos tornaram-se inativos, redirecionados ou desapareceram completamente.
O alcance é fragmentado. Nenhum único veículo nativo de criptomoedas ultrapassa o limite de 1 milhão de visitantes mensais em média. A influência nativa de criptomoedas está concentrada em poucas plataformas, com uma queda acentuada abaixo do nível superior.
A cobertura também é fragmentada. Portais de alto tráfego na LATAM não são originalmente veículos de mídia exclusivamente de criptomoedas. Eles se concentram em finanças ou notícias gerais, enquanto sua cobertura de criptomoedas tende a ser reativa, aumentando durante os booms de mercado e diminuindo durante as quedas.
A visibilidade é volátil. Ela é cada vez mais moldada por mudanças algorítmicas — especialmente as atualizações periódicas do Google — que podem interromper o tráfego de busca da noite para o dia.
Os ambientes linguísticos e regulatórios variam. O conteúdo em espanhol e português deve ser localizado, não apenas traduzido. O Brasil, o maior centro de audiência, também introduz nuances legais que afetam quais plataformas são visíveis e acessíveis a qualquer momento.
O Brasil Lidera o Caminho—Com Riscos
Sete dos 13 principais sites nativos de criptomoedas estão baseados no Brasil, enfatizando o status do país como o hub de mídia de ativos digitais da região. No entanto, as equipes de PR devem notar:
O ambiente regulatório do Brasil está mudando — especialmente em relação a apostas e publicidade
Alguns domínios de criptomoedas estavam inacessíveis no Brasil até março de 2025, provavelmente devido a filtragem governamental
Conteúdo localizado em português, com filtros de conformidade, é crítico para atingir esse mercado dominante, mas sensível.
Sinais de Recuperação no Q1 — Mas a Instabilidade Permanece
O primeiro trimestre de 2025 foi turbulento. Começou com o Bitcoin atingindo um recorde histórico acima de $109K em janeiro, apenas para despencar quase 17% em fevereiro em meio ao pânico do mercado, hacks de câmbio e incerteza nas políticas dos EUA. Enquanto os gráficos de preços oscilavam, a mídia de criptomoedas da América Latina mostrou uma clara fragilidade estrutural.
Em todos os 55 veículos ativos monitorados pela Outset PR, quase três quartos perderam tráfego durante o Q1. Esse declínio refletiu a fadiga do público pós-feriado, expectativas crescentes de qualidade de conteúdo e, mais significativamente, uma atualização do algoritmo principal do Google em março que amplificou fraquezas que já estavam em jogo.
Após a forte queda de fevereiro, março trouxe uma leve recuperação. 24 dos 55 veículos viram crescimento de tráfego, mas o campo geral permaneceu polarizado.
Por exemplo, enquanto criptotendencias.com (+135,05%) e observatorioblockchain.com (+99,64%) experimentaram crescimento positivo, es.coingape.com e panoramacrypto.transfero.com cryptonews.com/br caíram mais de 81%. E cryptonews.com/br ficou completamente fora do ar no Brasil, provavelmente devido a desafios regulatórios.
No total, o Q1 fechou com visitas cumulativas de mídia de criptomoedas na América Latina ainda abaixo do pico de janeiro, sinalizando uma correção no desempenho do conteúdo e no alcance da mídia:
Apenas alguns ultrapassaram 400K visitas mensais em média
Alguns careciam de cobertura consistente de criptomoedas, apesar de terem dezenas de milhões de visitantes
De alto desempenho como DiarioBitcoin e Cripto247 podem ter reconhecimento de marca acima do peso, mas não alcançam audiências em escala sem amplificação adicional
Essa volatilidade mostra porque estratégias de PR estáticas não funcionam mais. As campanhas devem acompanhar as mudanças contínuas de desempenho e os ajustes algorítmicos para se manter à frente.
Principais Lições para Projetos de Criptomoedas Expandindo para a LATAM
Se sua marca de criptomoedas está visando a América Latina, aqui está o que o relatório da Outset PR deixa claro:
✅ Fazer
Priorize mídias nativas de criptomoedas com tração comprovada no Q1
Localize conteúdo para o Brasil e mercados de língua espanhola
Misture veículos de finanças gerais com publicações de nicho para visibilidade em camadas
Monitore mudanças algorítmicas e regulatórias mês a mês
❌ Não
Confie em pacotes de mídia legados que incluem domínios inativos ou redirecionados
Assuma que alto tráfego significa forte engajamento com criptomoedas — verifique a consistência do conteúdo
Espere que um veículo forneça alcance de 7 dígitos — PR deve escalar horizontalmente
Conclusão
O cenário de criptomoedas da América Latina está evoluindo rapidamente — marcado pelo aumento da adoção, aprofundamento do engajamento do usuário e um ambiente midiático complexo e em mudança. Embora a região tenha um imenso potencial para projetos Web3, o outreach eficaz depende de entender as realidades do desempenho da mídia, e não suposições.
O relatório da Outset PR para o Q1 de 2025 ressalta uma verdade fundamental: a visibilidade é altamente concentrada, os padrões de tráfego são instáveis e a reputação passada não garante relevância atual. Para projetos de criptomoedas que entram ou se expandem na América Latina, o sucesso dependerá de alinhar continuamente as estratégias de comunicação com dados em tempo real, dinâmicas regionais e uma compreensão sutil do comportamento do público e da resiliência das plataformas.
É exatamente assim que a Outset PR aborda campanhas de mídia orgânica. Sua estratégia é fundamentada em dados — não em suposições — permitindo que escolham a dedo os veículos de mídia que correspondem aos objetivos, orçamento e cronograma de cada cliente. Eles personalizam cada campanha para as condições do mercado, garantindo que a mensagem certa chegue ao público certo no momento certo.
Para saber mais sobre a Outset PR, visite o site oficial e o perfil no X.
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