Resumen
Adidas (con Prada en el proyecto de recursos para Prada en adidas) utilizó Polygon para la parte de NFT / “tiles” del proyecto.
Nike lanzó una plataforma Web3 llamada .Swoosh — anunció públicamente que algunos productos NFT utilizarán la infraestructura de Polygon.
Disney eligió Polygon en el programa Disney Accelerator 2022 y colaboró en proyectos de prueba de concepto para casos de uso de coleccionables digitales/AR.
Polygon Studios actúa como un “canal” que conecta marcas Web2 con el mundo Web3 — ayudando a las marcas a pasar de la idea → piloto más rápido.
Existen riesgos reales (técnicos, legales, reputacionales): por ejemplo, los problemas recientes en torno a los NFTs de Nike/RTFKT muestran que las asociaciones de Web3 traen tanto oportunidades como riesgos legales/de mercado.
1) Especificaciones: lo que las marcas han hecho en Polygon
Adidas (con Prada): La campaña adidas para Prada re-source incluyó 'tiles' / NFTs construidos en Polygon — un ejemplo de una marca de moda que usa Polygon para almacenar/registrar la propiedad digital de obras creativas.
Nike: Lanzó .Swoosh (centro Web3) con planes para lanzamientos de NFT/ropa virtual, algunos desplegados en Polygon; Nike también posee RTFKT, un equipo de diseño digital — mostrando que Polygon es elegido para algunos productos de Web3.
Disney: Invitó a Polygon a su programa de aceleración, y ambas partes probaron la prueba de concepto para coleccionables digitales/AR (por ejemplo, para reconocimiento de empleados, eventos internos). Esta es una colaboración de investigación/POC, no un producto de consumo masivo de inmediato.
2) Por qué estas marcas eligen Polygon (lenguaje sencillo)
Bajas tarifas y velocidad — adecuado para productos que requieren muchas transacciones pequeñas (minting, lanzamientos de wearables, microtransacciones).
Compatibilidad con herramientas de Ethereum / fácil integración — los equipos de desarrollo familiarizados con las cadenas de herramientas de Ethereum pueden migrar más rápido.
Soporte empresarial y de estudio — Polygon tiene Polygon Studios, subvenciones y una red de socios para ayudar a lanzar pilotos rápidamente.
Impacto de marca y UX — usar Polygon reduce la fricción (los usuarios no pagan altas tarifas), haciendo que las experiencias sean más cercanas a Web2 para los consumidores generales.
3) Beneficios prácticos para marcas y consumidores
Marca: probar modelos de propiedad, programas de lealtad, mercancías virtuales, generar nuevos ingresos y canales de marketing.
Consumidores: comprar/poseer artículos digitales limitados, participar en lanzamientos sin altas tarifas; experiencia más cercana a Web2.
4) Riesgos y lecciones de la práctica
Riesgo legal / de protección al consumidor: los productos NFT y Web3 están bajo un creciente escrutinio legal — por ejemplo, la reciente demanda de NFT de Nike/RTFKT muestra que las marcas pueden enfrentar riesgos legales si los proyectos no son transparentes o se cierran abruptamente. Se requiere asesoría legal antes del lanzamiento.
Riesgo técnico / de seguridad: puentes, contratos inteligentes, mercados pueden ser explotados — las organizaciones deben preparar auditorías, recompensas por errores y planes de manejo de incidentes.
Riesgo de reputación / expectativa del cliente: lanzamientos fallidos, características faltantes o tokenomics poco claros pueden provocar reacciones negativas de los consumidores — dañando la imagen de la marca.
Riesgo de mercado: los precios de los NFT pueden fluctuar drásticamente; crear productos ligados a un valor especulativo puede causar reacciones negativas.
5) Lista de verificación práctica para marcas de Web2 que se asocian con Polygon
(Conciso, copiables — para CMO / PM / legal)
Definir objetivos: marketing, lealtad, ingresos o I+D (POC)?
Elegir modelo de experiencia: custodial (la marca retiene claves privadas), no custodial (el usuario gestiona la billetera), o híbrido (inicio de sesión social + custodia).
Elegir capa técnica: Polygon PoS para bajas tarifas y despliegue rápido; Polygon zkEVM / CDK si se necesita equivalencia EVM o una appchain dedicada. (Probar primero en testnet.)
Auditoría y seguridad: auditar contratos inteligentes; abrir recompensas por errores; seleccionar mercados/socios auditados.
Legal y cumplimiento: consultar abogados sobre protección al consumidor, legislación de valores, impuestos, transferencia de propiedad intelectual.
KPI y plan de salida: definir KPIs (compromiso, ingresos, retención) y planificar si el proyecto necesita ser 'sunset' (reembolso/comunicaciones).
Seleccionar el socio adecuado: considerar colaborar con Polygon Studios / socios de desarrollo para reducir el tiempo de lanzamiento y recibir apoyo para ir al mercado.
Comunicación y educación: preparar preguntas frecuentes, guiones de soporte y orientación para clientes para reducir la confusión.
Seguro y contingencia: considerar cobertura para contratos inteligentes / puentes si el valor es alto.
6) Conclusión breve
La colaboración entre marcas importantes (Adidas, Nike, Disney) y Polygon demuestra que las marcas de Web2 ven la blockchain como un canal para experimentar con experiencias digitales, propiedad y comunidad. Polygon es una de las opciones preferidas debido a sus bajas tarifas, herramientas y apoyo del ecosistema. Sin embargo, las asociaciones de Web3 no son puramente beneficiosas: las marcas deben prepararse cuidadosamente en cuanto a seguridad, legalidad, comunicaciones y estrategia de salida si no se cumplen los objetivos.
