Como un excomerciante de comercio electrónico que todavía se considera "algo exitoso", mi juicio sobre el futuro de la industria del comercio electrónico es:
1. Ventas internas
Conclusión:
El comercio electrónico de Xiaohongshu podría acercarse a la escala del comercio electrónico de Douyin hoy en día en 4-5 años.
Razones:
Xiaohongshu, como comunidad ugc que lanzó el concepto de "sembrar la hierba", tiene propiedades publicitarias innatas. Después de tantos años de exploración, Xiaohongshu ya ha completado el ciclo en la cadena de negocios publicitarios, y su modelo comercial también se ha vuelto muy maduro. En este contexto, si el negocio publicitario aún no puede impulsar a la empresa a lograr ganancias, entonces la empresa necesitará un segundo punto de crecimiento. Este segundo punto de crecimiento debería ser naturalmente el "comercio electrónico", porque en lugar de sembrar la hierba — la conversión en otras plataformas de comercio electrónico, es mejor completar la conversión directamente en la plataforma de Xiaohongshu.
Xiaohongshu en realidad ya ha comenzado a explorar el comercio electrónico desde hace tiempo, pero antes no había tenido mucho éxito hasta el año 23. Actualmente, Xiaohongshu todavía opera en un modelo de compradores (pero en comparación con Mogujie, en realidad ya no es lo mismo), y en muchos casos la conversión aún depende de los enlaces externos. Sin embargo, eliminar los enlaces externos es solo cuestión de tiempo (cuando Douyin comenzó a hacer comercio electrónico en el año 18, también primero utilizó enlaces externos y luego los eliminó).
En general, el comercio electrónico de Xiaohongshu todavía se encuentra en una etapa bastante temprana. El pico debería ocurrir en los años 29-30, y los años 27-28 serán una etapa de rápido desarrollo. Como comunidad, el crecimiento de Xiaohongshu ya no es tan rápido, es como Douyin en los años 24-25, cuyo crecimiento ya se ha debilitado, pero el sector del comercio electrónico ha crecido rápidamente en estos dos años, porque la empresa necesita una nueva narrativa.
Exportaciones:
Conclusión: La exportación de comercio electrónico transfronterizo del próximo año será tan fácil como en el año 20.
Razones:
Devaluación del dólar + aumento del desempleo / desaceleración económica + inflación.
La devaluación del dólar significa costos de marketing más bajos para las tiendas independientes (los anuncios de FB se pagan por CPM y los de GG por CPC, todos son en dólares). El aumento del desempleo / desaceleración económica + inflación significa que necesitan productos más baratos (beneficiando a Shein y Temu).
En términos macroeconómicos, para entonces, Estados Unidos necesitará que China resuelva el problema de la inflación gracias a su poderosa capacidad de producción. China, por su parte, necesita resolver el problema de la deflación causada por el exceso de capacidad y los ciclos económicos.