Lululemon stürzt um 20 % ab! Hält der „Mythos der Yoga-Hose“ wirklich nicht mehr stand?
Einst ein Liebling der Konsumwerte, wurde die Aktie heute vom Markt plötzlich hart abgestraft. 📉
LULU fiel im Intraday-Handel zeitweise um rund 20 %, die Aktie rutschte unter 100 US-Dollar und markierte ein Mehrjahrestief.
Das Problem ist nicht einfach nur, dass der Ausblick unschön aussieht.
Vielmehr verschlechtern sich mehrere Kernkennzahlen gleichzeitig:
Q2-Umsatz von rund 2,4 Milliarden US-Dollar, ein Rückgang von 4 % im Jahresvergleich
Same-Store-Sales minus 9 %
Nordamerika bleibt weiter unter Druck
Das Vorzeigeprodukt – Leggings – verzeichnete einen Absatzrückgang von rund 20 %
Das Unternehmen senkte erneut die Prognose für das Gesamtjahr.
Der Jahresumsatz-Ausblick wurde auf 10,35 bis 10,5 Milliarden US-Dollar gesenkt, die EPS-Prognose auf 9,48 bis 9,73 US-Dollar.
Noch problematischer ist:
Das ist nicht das erste Mal, dass die Prognose gesenkt wurde.
Die eigentliche Sorge des Marktes ist:
👉 Wechseln die Verbraucher jetzt die Marke?
Konkurrenten wie Alo und Vuori gewinnen weiterhin Marktanteile, während LULU zudem mit zu wenig Produktinnovation, nachlassender Markenattraktivität und mehr Rabattaktionen konfrontiert ist.
Und der neue CEO Heidi O'Neill wird am 8. September offiziell sein Amt antreten.
Das bedeutet, der Markt preist im Grunde schon jetzt ein Problem ein:
Ist LULU nur in einem kurzfristigen Ergebnisloch, oder ist die Marke bereits in einen längerfristigen Abschwung eingetreten?
Wenn es sich nur um eine Anpassung bei Lagerbeständen, Produkten oder Marketing handelt,
könnte der 20%-Einbruch sogar eine Chance schaffen.
Aber wenn Kundenfrequenz in Nordamerika, Kernkategorien und Marktanteile weiter sinken …
dann ist es nicht mehr so einfach wie „die Bewertung ist günstig“.
Früher standen Verbraucher für LULU Schlange; jetzt sind es die Investoren, die fragen: Kann das Unternehmen wieder wachsen?
#LuLu #lululemon #lululemon因指引疲软跌20%
Einst ein Liebling der Konsumwerte, wurde die Aktie heute vom Markt plötzlich hart abgestraft. 📉
LULU fiel im Intraday-Handel zeitweise um rund 20 %, die Aktie rutschte unter 100 US-Dollar und markierte ein Mehrjahrestief.
Das Problem ist nicht einfach nur, dass der Ausblick unschön aussieht.
Vielmehr verschlechtern sich mehrere Kernkennzahlen gleichzeitig:
Q2-Umsatz von rund 2,4 Milliarden US-Dollar, ein Rückgang von 4 % im Jahresvergleich
Same-Store-Sales minus 9 %
Nordamerika bleibt weiter unter Druck
Das Vorzeigeprodukt – Leggings – verzeichnete einen Absatzrückgang von rund 20 %
Das Unternehmen senkte erneut die Prognose für das Gesamtjahr.
Der Jahresumsatz-Ausblick wurde auf 10,35 bis 10,5 Milliarden US-Dollar gesenkt, die EPS-Prognose auf 9,48 bis 9,73 US-Dollar.
Noch problematischer ist:
Das ist nicht das erste Mal, dass die Prognose gesenkt wurde.
Die eigentliche Sorge des Marktes ist:
👉 Wechseln die Verbraucher jetzt die Marke?
Konkurrenten wie Alo und Vuori gewinnen weiterhin Marktanteile, während LULU zudem mit zu wenig Produktinnovation, nachlassender Markenattraktivität und mehr Rabattaktionen konfrontiert ist.
Und der neue CEO Heidi O'Neill wird am 8. September offiziell sein Amt antreten.
Das bedeutet, der Markt preist im Grunde schon jetzt ein Problem ein:
Ist LULU nur in einem kurzfristigen Ergebnisloch, oder ist die Marke bereits in einen längerfristigen Abschwung eingetreten?
Wenn es sich nur um eine Anpassung bei Lagerbeständen, Produkten oder Marketing handelt,
könnte der 20%-Einbruch sogar eine Chance schaffen.
Aber wenn Kundenfrequenz in Nordamerika, Kernkategorien und Marktanteile weiter sinken …
dann ist es nicht mehr so einfach wie „die Bewertung ist günstig“.
Früher standen Verbraucher für LULU Schlange; jetzt sind es die Investoren, die fragen: Kann das Unternehmen wieder wachsen?
#LuLu #lululemon #lululemon因指引疲软跌20%