Wie können zwei Personen zur gleichen Zeit unterschiedliche Anzeigen sehen?
Während eines
#FIFA -WM-Spiels können zwei Personen exakt dasselbe Spiel aus exakt demselben Kamera-Winkel ansehen.
Ein Zuschauer sieht eine Visa-Werbung auf den digitalen Werbeflächen rund um das Stadion. Ein anderer Zuschauer sieht eine Verizon-Werbung.
Dasselbe Spiel. Derselbe Kamerawinkel. Derselbe Moment. Unterschiedliche Anzeigen.
Wie ist das möglich?
Das wird durch Virtuelle Werbung ermöglicht (auch bekannt als Virtual Board Replacement).
Mithilfe von KI-gestützter Computer Vision werden die Werbeflächen in Echtzeit vom restlichen Bild getrennt. Sie verfolgt fortlaufend die Kamerabewegung Bild für Bild und ersetzt die Billboard-Grafiken intelligent—sogar dann, wenn Spieler davor laufen—und schafft so ein nahtloses Seherlebnis.
Warum nutzt man eine so fortschrittliche Technologie?
Anstatt weltweit nur eine einzelne Anzeige einzublenden, können Broadcaster je nach Land oder Region des Zuschauers unterschiedliche Sponsoren zeigen.
Zum Beispiel:
Visa kann globalen Zielgruppen angezeigt werden.
Verizon kann ausschließlich in US-Übertragungen erscheinen.
Aramco und Qatar Airways können Zuschauern im Nahen Osten und der Golfregion gezeigt werden.
So wird derselbe Werbeplatz mehrfach gleichzeitig an verschiedene Zielgruppen verkauft.
Warum ist das wichtig?
Für Werbetreibende geht es bei Erfolg nicht darum, die größte Zielgruppe zu erreichen.
Es geht darum, die richtige Zielgruppe zu erreichen.
Virtuelle Werbung ermöglicht Marken regionspezifische Kampagnen, maximiert den ROI und schafft relevantere Erlebnisse für Zuschauer.
Wo wird diese Technologie eingesetzt?
Diese KI-gestützte Technologie ist längst nicht mehr nur auf die FIFA-Weltmeisterschaft beschränkt. Sie wird auch in großem Umfang verwendet in:
Bundesliga
NBA
NHL
Großen internationalen Sportereignissen
Binance-artiger Abschluss
KI verändert nicht nur Werbung—sie wandelt auch, wie in Echtzeit Wert geliefert wird. Die Zukunft gehört intelligenten, personalisierten Erlebnissen.
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